U toku poboljšanja sredstava komunikacije, zahvaljujući ogromnim brzinama koje stvara električna energija, počelo je ukidanje vremena i prostora, što je omogućilo osobi, osim osobnih problema, sudjelovati u odlučivanju i globalnih problema. Kako bi opisao trenutnu komunikacijsku i kasniju kulturnu situaciju, kanadski filozof M. McLuhan uvodi koncept “globalnog sela”, koji opširno opisuje u svojim knjigama Gutenbergova galaksija (1962.) i Razumijevanje medija (1964.). Istraživač daje sliku kako se, putem elektroničkih sredstava komunikacije, cijeli planet "smanjuje" na veličinu sela, a sada je postalo moguće trenutačno prenijeti informacije bilo gdje u svijetu.
U jednom "selu"
Koncept "globalnog sela", koji se u znanstvenim krugovima pojavio sredinom dvadesetog stoljeća, zahvaljujući kanadskom liku elektronske kulture Herbertu Marshallu McLuhanu, koristi se uglavnom metaforički, opisujući Svjetsku informacijsku mrežu. U ovoj mreži udaljenosti između ljudi prestaju imati nikakvo značenje za komunikaciju, čini se da vrijeme i prostorbrišu se, a istovremeno se spajaju kulture, tradicije, svjetonazori i vrijednosti. Zbog velike brzine razmjene informacija, osoba ima prednost: može brzo reagirati na ono što se događa u svijetu, primati i distribuirati informacije.
McLuhan je pretpostavio da će moderne komunikacije prisiliti ljude da budu uvučeni u međusobne poslove i probleme kao da su njihovi vlastiti. Kontaktirajući jedni s drugima putem elektroničkih komunikacijskih kanala, počinju komunicirati na način kao da su vrlo bliski, kao da žive u istom selu. Ovaj oblik komunikacije razvija drugačiju sociološku strukturu unutar postojećeg konteksta kulture.
Guru komunikacije
Marshall McLuhan (1911.-1980.) smatra se jednom od najsjajnijih ličnosti intelektualne i znanstvene zajednice Kanade i Sjedinjenih Država 60-ih i 70-ih godina, koja je bila priznata po svom proučavanju utjecaja električne i elektroničke oblici komunikacije o modernom čovjeku i društvu.
U ranim fazama svoje karijere, McLuhan je bio "tradicionalni" književni kritičar koji je kritizirao moderni svijet, optužujući ga za nedovoljnu pažnju klasičnoj književnosti. Od 50-ih, ostavljajući kritički patos, počeo je proučavati komunikacijske sustave u njihovim vlastitim terminima. Od objavljivanja Gutenbergove galaksije i razumijevanja medija, McLuhanovo ime je steklo popularnost ne samo u akademskim krugovima nego i šire.
Autor senzacionalnih knjiga dugo nije silazio sa stranica periodike i TV ekrana,šokirajući publiku svojim duhovitim izrekama. Teoretičar medija uspio je ugoditi i mlađoj generaciji, koja ga je doživljavala kao izvanrednog hip-profesora koji je formulirao svoju viziju svijeta. Vrijedi napomenuti da se dizajn McLuhanovih knjiga uvelike razlikovao od suhoparnih znanstvenih radova tog vremena, zahvaljujući korištenju grafičkog jezika, fotografije i osebujnog teksta.
koncept M. McLuhana
U svojim studijama, McLuhan je tvrdio da je kultura u dvadesetom stoljeću dosegla prekretnicu od ne manje važnosti nego u renesansi. Svi značajni koraci u povijesti čovječanstva, po njegovom mišljenju, povezani su s inovacijama u tehničkim sredstvima komunikacije.
Ključni koncepti:
- Na razvoj svake kulture utječu uobičajena sredstva komunikacije u njoj: govor, pisanje, tiskana riječ, transport, telekomunikacije, računalni sustavi i ostalo.
- Određeni oblik komunikacije čini cijeli društveni svijet - galaksiju.
- Komunikacijski alati nisu samo provodnici informacija, već su osim toga sredstva za strukturiranje stvarnosti.
- Formiranje novih oblika komunikacije, komunikacije i informacija formirat će novu sliku svijeta, stil razmišljanja i druga načela društvene organizacije.
- Sposobnost osobe da percipira omogućuje razlikovanje audio (verbalne) i video (vizualne) komunikacije.
- U povijesti ljudskog razvoja razlikuju se sljedeće prekretnice: doba usmenog govora, tisućljeća fonetskog pisanja, vrijeme"Gutenbergova galaksija" i moderna elektronička civilizacija.
Gutenbergova galaksija
Jedno od fundamentalno najvažnijih djela kanadskog istraživača M. McLuhana je "Gutenbergova galaksija". Knjiga je bila značajan događaj u razvoju teorije komunikacije. Prema autoru, pojava pera postala je fitilj "eksplozije tehnologije", a njezin epicentar pada na izum ručne tiskarske preše I. Gutenberga. Od tog vremena dolazi do fragmentacije društva i otuđenja pojedinca: tiskana riječ je omogućila individualno poznavanje svijeta, izvan kolektivne svijesti društva.
U svojoj knjizi McLuhan je prikupio prilično zanimljiv materijal, skrećući pozornost čitatelja na razvoj sredstava komunikacije od antičke kulture do ere televizije. Tvrdio je da je napredak u području elektromagnetizma ponovno stvorio "polje" u svim područjima ljudskog života, zahvaljujući kojem čovječanstvo sada postoji u okviru "globalnog sela".
Od galaksije do sela
Prepuštajući se razmišljanjima o komunikacijskom prostoru, M. McLuhan je više puta koristio egzaktne znanosti. Po uzoru na arhitekta Z. Gideona, koji je prostor u umjetnosti razmatrao s pozicije najnovijih dostignuća elektromehanike, analizira komunikacijski prostor u usporedbi s razvojem znanstvene misli u fizici. Dakle, svijet tiskane kulture, maskiran kao Gutenbergova galaksija, za Kanađaneistraživač ima homogenu prirodu Newtonovog prostora. A Einsteinov (1905. – 1906.) koncept jedinstvenog prostora i vremena povezan je s novom revolucijom u masovnim medijima: pojavom telefona, telegrafa, a potom i elektroničkih medija.
Otkrića koja su se dogodila, prema McLuhanu, izazvala su kolaps "Gutenbergove galaksije" i nastanak voluminoznog komunikacijskog prostora koji se u svakom trenutku može smanjiti u točku. Znanstvenik je pisao o novom svijetu u kojem vrijeme i udaljenost prestaju biti važni, a sve se događa trenutno, kao da živimo u "globalnom selu".
Rasprave o ruševinama
U doba interneta i informacijske tehnologije, McLuhanovi stavovi su dobili novo značenje. Koncept svijeta kao “globalnog sela” postao je relevantan za to vrijeme: sada je nemoguće ništa sakriti, a svi su za sve odgovorni. Virtualno okruženje uspoređuje se s ruralnim, gdje se o svemu raspravlja na ruševinama. Društvene mreže, chatovi, blogovi, forumi i tako dalje služe kao takve ruševine. Predmet rasprave je svaka vijest na koju svi saznaju, bez obzira na to koliko je istinita. U tom okruženju svaka osoba može biti u središtu pozornosti i postati predmetom rasprave. Korisnici interneta uvjereni su da imaju pravo raspravljati o svemu i svakome, kao i o istinitosti i poštenju svojih stavova.
Obilježja modernog internetskog društva sve su sličnija životu ljudi na selu: starješine, ugledne ličnosti, obični ljudi i pustinjaci. I što je najvišešto je važno, u ovom selu čovjek često gubi svoje pravo lice, postaje figura kojoj se pridaju nedostajući elementi, a oslobađa se nepotrebnih. Iza obrazovanih maski život se sve više pretvara u kazalište u kojem stalno trebate igrati različite uloge.
Doba informacijske civilizacije
Kanadski teoretičar, iako otvoreno izražava svoj stav prema "globalnom selu", ne govori o njemu blagonaklono, ali, takoreći, uočava postojeće stanje. Ako se "vizualna osoba" kretala prema ciljevima, želeći provesti svoje ozbiljne ideje, tada je za "virtualnu osobu" važan dijalog i neposredna uključenost.
McLuhan's Global Village ima sljedeće značajke:
- sinteza različitih oblika i sredstava komunikacije;
- sve više linija interakcije;
- globalnost informacijskih i komunikacijskih procesa.
Obilježje informacijske civilizacije, koje je formulirao istraživač, odgovara postojećoj stvarnosti mnogo više nego što se moglo očekivati 60-ih godina. Revolucija komunikacijskih medija dovela je do neviđenog spajanja različitih ljudskih kultura u globalnom informacijskom prostoru, gdje je njihova interakcija postala stalan i neodvojiv proces.
Predviđanje budućnosti
M. McLuhanov koncept smanjenja svijeta na veličinu "sela" pod pritiskom informacija koje se brzinom munje šire do bilo koje točke na planetu uglavnom je biopredviđanja, jer ni sam nije doživio izlazak prvog osobnog računala. U doba telefona, radija i televizije, trend ukidanja granica (državnih, kulturnih i vjerskih), uklanjanja jezičnih barijera i ukidanja udaljenosti između kontinenata jedva se nazirao, ali je postao stvarnost s dolaskom interneta.
Mrežne tehnologije donijele su osjećaj sužavanja prostora i trenutnosti u sferu komunikacije, omogućile univerzalni pristup informacijama i mogućnost komunikacije s velikim brojem ljudi. Izrečena teza o "globalnom selu" M. McLuhana kao univerzalnoj komunikacijskoj platformi postala je zapravo proročanstvo o kibernetičkom prostoru i pripremila ljude za nove tehnologije.
