Jedan od najbogatijih ljudi u Francuskoj - Bernard Arnault, čije se bogatstvo, prema časopisu Forbes, procjenjuje na trideset sedam milijardi eura - namjerno je otišao u takav uspjeh. Od 1989. bio je na čelu LVMH-a (Moet Hennessy Louis Vuitton), lidera u proizvodnji i prodaji luksuzne robe.
Početak
Arnov otac imao je malu građevinsku tvrtku, i iako to nikako nije bilo prema ambicijama njegovog sina, predao ju je dvadesetpetogodišnjem mladiću. Bernard Arnault se prvom prilikom, doslovno dvije godine kasnije, rastao s gradnjom, ali je nakon završetka transakcije suočio oca s činjenicom prodaje. Sljedeće četiri godine mladić je studirao biznis u Sjedinjenim Državama i savršeno proučavao postupke spajanja i akvizicija, usvajajući američke metode neprijateljskog preuzimanja tvrtki.
U Francuskoj se ovo znanje brzo pretvorilo u vještine. Novac od prodaje obiteljskog obrta više je nego uspješno uložen. Dogodilo se da je Boussac, tekstilni konglomerat u čijem je vlasništvu, među ostalim, bila i poznata modna kuća Christian Dior, bankrotirao. francuskivlada je tražila kupca među lovcima za ovu poslasticu. Bernard Arnault bio je ispred svih, čak i Louis Vuitton. Uzeo je novac iz banke jer mu je trebalo 80 milijuna dolara, a imao je 15, i kupio je dionice ove tvrtke prvo od rođaka koji su bili vlasnici, zatim od države.
luksuz
Oživljavanje tvrtke Boussac u stečaju u načelu nije bilo planirano. Arno je rasprodao imovinu koliko je to bilo moguće. Međutim, neočekivano pao pod utjecaj svijeta mode, Christian Dior odlučio je zadržati i kreirati proizvodnju i prodaju luksuzne robe na razini svjetskog lidera. Naravno, to je bilo nemoguće učiniti ispočetka, a 1988. Bernard Arnault je počeo kupovati dionice novoosnovane tvrtke LVMH. Bila je to prava eksplozivna mješavina: Moet šampanjac, Hennessy konjak i svjetski poznata tvrtka Louis Vuitton.
Međutim, i dalje je postojala objedinjujuća ideja: različite marke pripadale su luksuznoj klasi. Gospodarstvo diljem svijeta doživljava uvjete globalizacije, skupo je promovirati i održavati svaki pojedini brend, a niti jedan portfelj nije tako težak. Pokazalo se da čak i trgujući luksuznom robom, postoji mogućnost uštede, što je Bernard Arnault i učinio. Fotografija ovog razdoblja prikazuje osobu koja je i ozbiljna i samouvjerena.
Carstvo
Ova se taktika gotovo odmah isplatila. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) danas drži takve rezonantne brendove pod kontrolommodni svijet kao što su Christian Lacroix, Givenchy, Kenzo, Loewe, Berluti, Guerlain, Celine, draguljari Fred i švicarski proizvođači satova Tag Heuer.
Alkoholne marke su također porasle - to su Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Pommery. Carstvo raste, a Bernard Arnault, čija je biografija biografija jednog od rođenih poslovnih ljudi, i dalje je jedan od najaktivnijih kupaca na svijetu.
Ne bez poraza
Jedan od njih dogodio se kada je pokušao dodati sve ostale postojećem vlastitom udjelu Guccija kako bi postao jedini vlasnik. Vladajuća obitelj ove stare i luksuzne firme žestoko se posvađala – očito su bili umorni jedni od drugih još od 1923. godine. Do 1980-ih, tvrtka je bila u potpunom padu. Istina, nakon što je pažljivo razmislio, Bernard Arnault je odbio kupiti zbog zastrašujućeg zanemarivanja svih poslova. Tada je požalio zbog ove odluke, ali su tražili tvrtku preskupo. Pokušao sam uvjeriti upravitelja, ponudivši mu plaću dostojnu ovog koraka. Oklijevao je.
Tada je Arno, kako kažu, zagrizao i podnio tužbu na holandskom sudu ("Gucci" je registriran u Amsterdamu kao pravna osoba) zbog nepoštenog upravljanja tvrtkom. Menadžer (De Sole) također nije bio nepoznanica: s timom američkih poslovnih odvjetnika implementirao je shemu razrjeđivanja kapitala izdavanjem dvadeset milijuna dionica. Arnov je udio na kraju prepolovljen. Tada je De Sole prodao četrdeset posto dionica Arnaudovom konkurentu, Francoisu Pinaultu, kojeg su davno susreli na poslovnom putu.
Ali nenema sreće
Osim navedenog, Bernard Arnault je vlasnik aukcijske tvrtke Philips, iste. da je Maljevičev "Crni kvadrat" prodala za petnaest milijuna dolara. Ima i svoje medije: financijske publikacije Investir i Tribune, umjetnički časopis Connaissances Des Arts, radio stanicu Classique, kao i deset posto dionica vlasnika televizijskog kanala TF1, Bouigue Corporation. Osim toga, ulaganja u holding od šezdeset internetskih tvrtki - Europatweb.
Tajna (i to već nije tajna!) uspjeha poduzetnika Bernarda Arnaulta je kupnja poznatih firmi koje umiru, koje se onda dovode do razine super profita. Bogatstvo vrtoglavo raste. Poslovni čovjek ima dobar smisao za posao, osim toga, on je sretan, a luksuzni proizvodi su uvijek u velikoj potražnji. Valja napomenuti da je poznat i po svom dobrotvornom radu. Arno je sponzor umjetničkih galerija, podržava sve invalide Akademije likovnih umjetnosti koji tamo studiraju, puno troši na pronalaženje talenata u umjetnosti i biznisu.
Osobnost
Bernard Arnault i obitelj posjeduju izvrsnu kolekciju renesansnih slika i vole klasičnu glazbu. Otac obitelji i sam dobro svira klavir, a oženio se poznatom kanadskom pijanisticom Helen Mercier koja mu je rodila djecu. Kao i gotovo svi Francuzi, Bernard Arnault je gurman. Voli biftek s krvlju i čokoladnu tortu. Ali ne prepoznaje familijarnost: čak mu se i najbliži obraćaju kao i vi i vrlo često - šaptom. Ne voli govoriti u javnostiodbija intervju. Gotovo se nikad ne smiješi, a ni rođaci ga nikad nisu vidjeli da se smije. Malo govori. Mnogo razmišlja. Takav je cijeli Bernard Arnault.
Djeca
Ima mnogo djece (podaci su različiti), ali dvoje se bore za nasljedstvo - francusko carstvo LVMH: kći Delphine i sin Antoine. Ključni adut portfelja grupe je Louis Vuitton, a nedavno je Delphine Arnaud-Gancia imenovana za njezinu potpredsjednicu. Odgovoran položaj, budući da ovaj brend stvara mnogo više od polovice cjelokupnog profita carstva. Antoine, s druge strane, vodi drugu tvrtku, mušku - Berluti.
Delfina ima vrlo dobro obrazovanje, što joj je omogućilo brzu karijeru: francusku poslovnu školu i englesku ekonomsku školu. Već 2003. godine bila je u upravnom odboru LVMH-a. Pet godina radila je kao zamjenica direktora Christian Dior Couture, a tijekom tog vremena stopa rasta prodaje postala je dvostruko veća od prosjeka industrije. Sasvim je moguće da će naslijediti cijelo carstvo koje je stvorio njezin otac. Iako se mnogi i dalje klade na Antoinea. Nitko ne zna što o svemu tome misli sam tata, koji ima još troje djece i mnogo nećaka.
Sin Bernarda Arnaulta
Delphina je introvertna, sva poput svog oca. Kako za nju kažu duhoviti Francuzi, "Napoleon luksuzne industrije" ili "vučica u kaputu od kašmira". Strog, oštar i lakonski. Mnogi vjeruju da će ona, naravno, zauzeti veliko i važno mjesto u carstvu, nešto s čime je povezanadionice ili predsjedanje upravnim odborom. Ali Antoine je ekstrovert, izvrstan menadžer i mogao bi postati lice cijele ogromne grupe. Kolege ga hvale zbog izvrsnih komunikacijskih vještina. On je bio taj koji je uspio nagovoriti Mihaila Gorbačova da se pojavi u reklami Louis Vuittona, koja je dobila nagradu Cannes Lions.
Stalni heroj ogovaranja, Antoine poduzima svaki svoj korak, osvrćući se na svoj rad. Afera s manekenkom Natalijom Vodianovom samo je potaknula zanimanje za marku. Bernarda Arnaulta i Vodianovu povezuje činjenica da je ona supruga njegovog sina i majka njegovog unuka Maxima. Antoine je, uz svu svoju vedrinu, uvijek interno sabran - nije bez razloga što se smatra najiskusnijim igračem pokera (s ukupnim dobicima od šest stotina tisuća dolara), za to je glava potrebna puno više od sreće. I ne isključuje da će jednog dana zamijeniti oca na funkciji. Ali ne uskoro.
Spivakov i Louis Vuitton
Kao pravi ljubitelj klasične glazbe i poznati filantrop, Bernard Arnault poznaje i prijateljuje s mnogim velikim glazbenicima. Vladimir Spivakov i Bernard Arnault sastali su se na istoj osnovi. Potonji je glazbeniku za rođendan napravio čak i prijeko potreban dar - kofer Stradivari. Tako da bi bilo zgodno ne samo za violinu, već i za samog glazbenika na beskrajnim turnejama. Kućište je izradio sam Patrick-Louis Vuitton.
Sadržao je ne samo gotovinu i putovnicu, već i pisma draga, ugovore, žice, nekoliko mašnica, manžete, fotografije djece, supruge, neke lijekove, bilježnice imnogo, mnogo više. Za sve to nema džepova u tvrdoj torbici. U ovom, poklonu, nisu bili ni džepovi, već ladice s pregradama, kao za nakit. Jedinstveni luksuzni predmet za glazbenika, koji je, u principu, stran svakom luksuzu. Međutim, u ovom slučaju se pokazalo ne samo jedinstvenim, već i praktičnim.
Divan brod
Parižani ovu kuću nazivaju kristalnim brodom i smatraju je jednom od znamenitosti francuske prijestolnice, arhitektonskim čudom našeg vremena. Inicijativa za stvaranje Centra za suvremenu umjetnost u potpunosti pripada Bernardu Arnaultu. Upravo je on odlučio dati Parizu tako posebno mjesto gdje će vladati kultura i umjetnost. Zgrada arhitekta F. Gehryja ispala je u futurističkom stilu, vrlo slična brodu s jedrima punim vjetra.
Ova prelijepa kuća Zaklade Louis Vuitton ugostila je nastup Moskovskih virtuoza, komornog ansambla pod ravnanjem Vladimira Spivakova, svjetski poznatog glazbenika čija violina fantastično slavnog imena, briljantno svirajući Bacha i Čajkovskog, odmara u kućištu izrađenom ništa manje vještim i ništa manje poznatim rukama. Stvari pored kojih sam život postaje umjetničko djelo.
