Internet i televizija nam aktivno prodaju robu, usluge i emocije. Kupac postaje sve selektivniji, a oglašavanje - sve sofisticiranije. Kako bi se nešto prodalo, izmišljen je cijeli arsenal alata i metoda. Oglašivači moraju ići na trikove i izmišljati sve više "čipova" koji će pomoći privući pažnju, zanimanje ili lajk. Tko stvara ideje za reklame? Kako se rađaju ideje za izradu ovog ili onog reklamnog bannera ili billboarda? Pokušajmo zajedno malo uroniti u zamršenost profesije nekoga tko smišlja oglašavanje.
Kreator, tekstopisac ili voditelj oglašavanja?
Mnoge tvrtke u radnu knjižicu upisuju potpuno drugačije od suštine radnog mjesta, pridaju dužnosti određenih stručnjaka drugim kadrovskim jedinicama i jednostavno ne pridaju veliku važnost nazivu radnog mjesta. Za poslodavca je mnogo važnija vještina i ti talentinudi zaposlenik.
Osoba koja smišlja oglašavanje, koja je sam izvor ideja u određenoj tvrtki, može se nazvati copywriterom, voditeljem oglašavanja i kreatorom. Sve ovisi o tome što tvrtka ili agencija treba.
Stvoritelj
Generator ideja, osoba koja može razmišljati izvan okvira. Ovdje je vrlo važan kreativni način razmišljanja, sposobnost sagledavanja predloženog proizvoda iz drugog kuta. Kreatori su ti koji u sebi kuju koncept videospota ili plakata, dok je sasvim moguće da će se u realizaciju i snimanje uključiti i drugi ljudi, kreator samo podnosi ideju i prati njenu realizaciju, po potrebi ispravljajući. U pravilu su talentirani kreatori vrlo cijenjeni, jer mogu pronaći zanimljiva rješenja za mnoge probleme.
Jedan primjer rada kreatora je kategorija viralnih videa. U ovom slučaju, onaj tko smisli reklamu fokusira se na kreiranje sadržaja u koji reklamirani proizvod možda nije toliko eksplicitno uključen, ali sam video korisnici distribuiraju na mreži samo zbog sadržaja samog sadržaja.
Copywriter
Ovako su zvali osobu koja piše tekstove. Copywriter može pisati prodajna pisma, slogane, sastavljati tekst za internetsku trgovinu, kreirati skriptu za reklamu ili banner. Bavi se i oglašavanjem. Tko je prikladan za ovu poziciju? To bi trebala biti osoba koja zna kako ispravno izraziti svoje misli, koja može prenijeti svoju ideju, formulirati korist i prodati je na razini teksta. Unatoč mnogimazablude, to nije uvijek osoba s filološkim obrazovanjem. Autori tekstova često rade na društvenim mrežama, blogovima.
Upravitelj oglašavanja
Što će točno ta osoba raditi, svaka tvrtka određuje sama. Rad upravitelja u ovom slučaju će sadržavati upravo ono što je potrebno u određenom slučaju. Hoće li to biti samo generiranje ideja, hoće li biti potrebno razraditi tehničke suptilnosti ili će dužnost menadžera biti samo pronaći oglašivača i kontrolirati copywritere? U većini slučajeva voditelj oglašavanja provodi cijeli niz promotivnih aktivnosti, od izrade prodajnog teksta do analize konkurenata i pregovora. To će zahtijevati poznavanje marketinga, visoko obrazovanje, iskustvo u izravnoj prodaji i vještine poslovne komunikacije.
Moram li učiti?
Možda neće postojati strogi zahtjevi i uvjeti za razmatranje kandidata s visokim obrazovanjem u ovom području, ovdje će se poslodavci radije oslanjati na iskustvo podnositelja zahtjeva. Odlučujući čimbenik pri odabiru kandidata bit će portfelj u kojem poslodavac može vidjeti primjere obavljenog posla.
A ipak, nije teško smisliti bilo kakvu reklamu. Teško je naučiti smisliti onaj koji će dati rezultate. To je svrha pravog oglašivača.
Potrebne vještine možete naučiti odabirom specijalnosti iz područja marketinga, oglašavanja. Također bitna prednost bit će iskustvo ili obuka u području menadžmenta, ekonomije, odnosa s javnošću.
Koje kvalitete će pomoći
Osim diplome i portfelja, važni čimbenici bit će:
- Širokog duha. Prilikom stvaranja oglašavanja, uski pogled je jednostavno kontraindiciran. Često zahtjevi i zadaci koji su dodijeljeni kreatoru jednostavno ne ostavljaju priliku. Na primjer, kada kupac kaže: "Smislite oglas za odmaralište Burabay za strane prijatelje." Možete saznati da se mjesto također zove kazahstanska Švicarska. I pobijedite ga takvim sloganom: "Burabai je povoljna Švicarska s kazahstanskim gostoprimstvom." Razviti "natezanje" sa slikom planina i jezera spomenutih rekreacijskih područja. Dakle, pokazati njihovu sličnost, ali naglasiti prednosti odabira naselja Burabay. Uostalom, putovanje u pravu Švicarsku koštat će više. Osim toga, nekima će možda trebati putovnica. putovnica. To se također može naglasiti.
- Organizacijske vještine. Podrazumijeva se da će pri izradi novog projekta koji uključuje ljude i njihove ideje, sposobnost timskog rada i vještine organiziranja procesa uvelike olakšati život.
- Energija. Vedrina, optimizam, dobro raspoloženje i sposobnost multitaskinga uvijek pomažu ljudima u kreativnim profesijama.
- Stalni samorazvoj. Vrlo je važno pratiti nove trendove, uspoređivati konkurente, saznati novosti o tehnologiji koja se može koristiti u reklamnim kampanjama. Kakvu reklamu smisliti ako su se trendovi ove sezone promijenili? Kako iskoristiti uvođenje nove tehnologije? Kako unaprijediti postojećeoglašavanje? Sva ova pitanja stalno se pojavljuju u glavi oglašivača.
Plaćanje u polju za oglašavanje
Općenito, naknada stručnjaka za kreiranje oglašavanja može se kretati od 30 do 120 tisuća rubalja. Sve će ovisiti o regiji i oglašivaču.
Naravno, najviše cijene za profesionalce oglašavanja u Moskvi i Sankt Peterburgu.
Tržište roba i usluga toliko je široko da je prodaja i pronalaženje načina da se ispriča zanimljivo čak i o najdosadnijim ili najneobičnijim temama poseban dar. Posebno je vrijedno napomenuti da najoriginalnije ideje dolaze od djece. Primjerice, jedan se dječak sjajno nosio sa zadatkom osmišljavanja oglasa iz društvenih studija. Opisao je kako dijete kotrlja auto igračku po prolivenom šećeru i napisao: "Safari u Sahari - bilo na ovaj način ili s nama."
Dakle, rad oglašivača je neka vrsta urođenog njuha, kreativnosti, domišljatosti. Poseban talent koji treba stalno razvijati. Savršen je za one koji ne vole stajati mirno i ne boje se poteškoća, spremni za najneočekivanije eksperimente i otvoreni za sve novo.
