Monopolistička konkurencija kombinira značajke monopola i savršene konkurencije. Poduzeće je monopolist kada proizvodi određenu vrstu proizvoda koji se razlikuje od ostalih proizvoda na tržištu. Međutim, konkurenciju monopolističke djelatnosti stvaraju mnoge druge tvrtke koje proizvode sličan, ne potpuno identičan proizvod. Ova vrsta tržišta najbliža je stvarnim uvjetima postojanja poduzeća koja proizvode robu široke potrošnje ili pružaju usluge.
Definicija
Monopolistička konkurencija je situacija na tržištu kada mnoge proizvodne tvrtke proizvode proizvod slične namjene i karakteristika, a istovremeno su monopolisti određene vrste proizvoda.
Izraz je skovao američki ekonomist Edward Chamberlin 1930-ih.
Primjer monopolističke konkurencije je tržište cipela. Kupac može preferirati određenu markucipele iz raznih razloga: materijala, dizajna ili "hype". Međutim, ako je cijena takvih cipela pretjerano visoka, lako može pronaći analog. Takvo ograničenje regulira cijenu proizvoda, što je obilježje savršene konkurencije. Monopol osigurava prepoznatljiv dizajn, patentirane proizvodne tehnologije, jedinstveni materijali.
Usluge također mogu djelovati kao roba monopolističke konkurencije. Restorani su izvrstan primjer. Na primjer, restorani brze hrane. Svi nude otprilike ista jela, ali se sastojci često razlikuju. Često se takvi objekti nastoje istaknuti brendiranim umakom ili pićem, odnosno diferencirati svoj proizvod.
Tržišne značajke
Tržište monopolističke konkurencije karakteriziraju sljedeće značajke:
- Veliki broj neovisnih kupaca i prodavača komunicira na njemu.
- Gotovo svatko može početi raditi u industriji, odnosno barijere za ulazak na tržište su prilično niske i više se odnose na zakonsku registraciju proizvodnih djelatnosti, dobivanje licenci i patenata.
- Da bi se uspješno natjecalo na tržištu, poduzeće mora proizvoditi proizvode koji se razlikuju od proizvoda drugih tvrtki u pogledu svojstava i karakteristika. Ova podjela može biti okomita ili vodoravna.
- Prilikom postavljanja cijene proizvoda, tvrtke se ne vode ni troškovima proizvodnje ni reakcijom konkurenata.
- Iproizvođači i kupci imaju informacije o mehanizmima tržišta monopolističke konkurencije.
- Konkurencija je najvećim dijelom necjenovna, odnosno konkurencija karakteristika proizvoda. Marketinška politika tvrtke, posebice oglašavanje i promocija, ima značajan utjecaj na razvoj industrije.
Veliki broj proizvođača
Savršenu i monopolističku konkurenciju karakterizira dovoljno velik broj proizvođača na tržištu. Ako stotine i tisuće neovisnih prodavača istovremeno djeluju na tržištu savršene konkurencije, onda na monopolističkom tržištu nudim nekoliko desetaka tvrtki. Međutim, ovaj broj proizvođača iste vrste robe dovoljan je za stvaranje zdravog konkurentskog okruženja. Takvo tržište zaštićeno je od mogućnosti dogovaranja između prodavača i umjetnog povećanja cijena uz smanjenje obujma proizvodnje. Konkurentsko okruženje ne dopušta pojedinačnim tvrtkama da utječu na ukupnu razinu tržišne cijene.
Prepreke ulasku u industriju
Ulazak u industriju je relativno jednostavan, ali da biste se uspješno natjecali s etabliranim tvrtkama, morat ćete uložiti napore da više razlikujete svoj proizvod, kao i da privučete kupce. Značajna ulaganja zahtijevat će oglašavanje i "promociju" novog brenda. Mnogi kupci su konzervativni i više vjeruju provjerenom proizvođaču nego novopridošlici. To može ometati proces izlaska na tržište.
Razlikovanje proizvoda
Glavna značajkamonopolističko konkurentsko tržište je diferencijacija proizvoda prema određenim kriterijima. To mogu biti stvarne razlike u području kvalitete, sastava, korištenih materijala, tehnologije, dizajna. Ili imaginarne, kao što su pakiranje, imidž tvrtke, zaštitni znak, oglašavanje. Diferencijacija može biti vertikalna ili horizontalna. U procesu donošenja odluke o kupnji, kupac dijeli predložene slične proizvode prema kriteriju kvalitete na uvjetno „loše” i „dobre”, u ovom slučaju govorimo o vertikalnoj diferencijaciji. Horizontalna diferencijacija nastaje kada se kupac usredotočuje na svoje individualne preferencije okusa s drugim objektivno jednakim karakteristikama proizvoda.
Diferencijacija je glavni način na koji se tvrtka ističe i zauzima mjesto na tržištu. Glavni zadatak: odrediti svoju konkurentsku prednost, ciljanu publiku i postaviti prihvatljivu cijenu za to. Marketinški alati pomažu promovirati proizvode na tržištu i pomažu u izgradnji vrijednosti robne marke.
Uz ovu tržišnu strukturu, i veliki proizvođači i mala poduzeća usmjerena na rad s određenom ciljanom publikom mogu preživjeti.
Necjenovna konkurencija
Jedna od glavnih značajki monopolističke konkurencije je necjenovna konkurencija. Zbog činjenice da na tržištu postoji veliki broj prodavača, promjene cijena malo utječu na obim prodaje. Pod takvim uvjetima, tvrtke su prisiljene pribjeći necjenovnim metodama konkurencije:
- uložiti više truda da razlikuju fizička svojstva svojih proizvoda;
- pružati dodatne usluge (na primjer, postprodajni servis za opremu);
- privucite kupce marketinškim alatima (originalno pakiranje, promocije).
Maksimiziranje dobiti u kratkom roku
U kratkoročnom modelu, jedan faktor proizvodnje je fiksan u smislu troškova, dok su ostali elementi varijabilni. Najčešći primjer za to je proizvodnja dobra za koje je potreban proizvodni kapacitet. Ako je potražnja jaka, kratkoročno se može dobiti samo ona količina robe koju kapacitet tvornice dopušta. To je zbog činjenice da je potrebno značajno vrijeme za stvaranje ili stjecanje nove proizvodnje. Uz dobru potražnju i povećanje cijene, moguće je smanjiti proizvodnju u tvornici, ali i dalje treba platiti troškove održavanja proizvodnje i pripadajuću najamninu ili dug povezan s akvizicijom poduzeća.
Dobavljači na monopolističkim konkurentskim tržištima vodeće su cijene i ponašat će se slično u kratkom roku. Baš kao u monopolu, poduzeće će maksimizirati svoj profit proizvodnjom robe sve dok je njezin granični prihod jednak njegovom graničnom trošku. Cijena maksimizacije dobiti odredit će se na temelju toga gdje maksimalni profit pada na krivulji prosječnog prihoda. Dobit -je zbroj proizvoda pomnožen s razlikom između cijene minus prosječni trošak proizvodnje robe.
Kao što možete vidjeti iz grafikona, tvrtka će proizvesti količinu (Q1) gdje se krivulja graničnih troškova (MC) siječe s krivuljom graničnog prihoda (MR). Cijena se postavlja na temelju gdje Q1 pada na krivulji prosječnog prihoda (AR). Kratkoročni profit tvrtke predstavljen je sivim okvirom ili količinom pomnoženom razlikom između cijene i prosječnog troška proizvodnje robe.
Budući da monopolistički konkurentne tvrtke imaju tržišnu moć, proizvodit će manje i naplaćivati više od savršeno konkurentne tvrtke. To rezultira gubitkom učinkovitosti za društvo, ali sa stajališta proizvođača, poželjnog jer im omogućuje ostvarivanje dobiti i povećanje proizvodnog viška.
Dugoročno maksimiziranje dobiti
U dugoročnom modelu, svi aspekti proizvodnje su varijabilni i stoga se mogu prilagoditi promjenama potražnje.
Dok monopolno konkurentno poduzeće može ostvariti profit u kratkom roku, njegov učinak monopolske cijene će dugoročno smanjiti potražnju. To povećava potrebu poduzeća da diferenciraju svoje proizvode, što dovodi do povećanja prosječnih ukupnih troškova. Smanjenje potražnje i povećanje troškova uzrokuje da krivulja dugoročne prosječne cijene postane tangentna krivulje potražnje po cijeni koja maksimizira profit. To znači dvije stvari. Prvo, da će tvrtke na monopolističkom konkurentskom tržištu na kraju pretrpjeti gubitke. Drugo, tvrtka neće moći ostvariti profit čak ni dugoročno.
Dugoročno, poduzeće na monopolističkom konkurentskom tržištu proizvodit će količinu robe u kojoj krivulja dugoročnih troškova (MC) prelazi granični prihod (MR). Cijena će se postaviti tamo gdje proizvedena količina pada na krivulju prosječnog dohotka (AR). Kao rezultat toga, tvrtka će pretrpjeti gubitke na duge staze.
Učinkovitost
Zbog diverzifikacije proizvoda, tvrtka ima svojevrsni monopol na određenu verziju proizvoda. Ovdje su monopol i monopolistička konkurencija slični. Proizvođač može smanjiti obujam proizvodnje, dok umjetno napuhuje cijenu. Tako se stvara višak proizvodnih kapaciteta. Sa stajališta društva, to je neučinkovito, ali stvara uvjete za veću diversifikaciju proizvoda. U većini slučajeva društvo favorizira monopolsku konkurenciju jer, uz niz sličnih, ali ne baš identičnih proizvoda, svatko može odabrati proizvod prema svojim individualnim preferencijama.
Pogodnosti
- Ne postoje ozbiljne prepreke za ulazak na tržište. Mogućnost ostvarivanja dobiti u kratkom roku privlači nove proizvođače, kojiprisiljava stare tvrtke da rade na proizvodu i primjenjuju dodatne mjere za poticanje potražnje.
- Različitost sličnih, ali ne baš identičnih proizvoda. Svaki potrošač može odabrati proizvod prema osobnim preferencijama.
- Monopolističko tržište konkurencije je učinkovitije od monopola, ali manje učinkovito od savršene konkurencije. Međutim, u dinamičnoj perspektivi, potiče proizvođače i trgovce na malo korištenje inovativnih tehnologija kako bi zadržali tržišni udio. Sa stajališta društva napredak je dobar.
Nedostaci
- Značajni troškovi oglašavanja koji su ugrađeni u trošak proizvodnje.
- Nedovoljna iskorištenost kapaciteta.
- Neučinkovito korištenje resursa.
- Obmanjujući manevri proizvođača koji stvaraju prividnu diferencijaciju proizvoda koji dovode potrošače u zabludu i stvaraju nerazumnu potražnju.
Monopolistička konkurencija je tržišna struktura u kojoj na tržištu postoji nekoliko desetaka proizvođača sličnog, ali ne i apsolutno identičnog proizvoda. Ova tržišna struktura kombinira značajke monopola i savršene konkurencije. Glavni uvjet monopolističke konkurencije je diverzifikacija proizvoda. Tvrtka ima monopol na određenu verziju proizvoda i može precijeniti, stvarajući umjetnu oskudicu proizvoda. Ovaj pristup potiče poduzeća da koriste nove tehnologije u proizvodnji kako bi ostala konkurentna na tržištu. Međutim, ovaj tržišni modeldoprinosi prekomjernom kapacitetu, neučinkovitom korištenju resursa i rastućim troškovima oglašavanja.
