Postoji nekoliko leksičkih značenja za riječ "franšiza". Francuski podrijetlom, termin se može vidjeti u potpuno različitim područjima. Ovaj koncept se javlja kada se razgovor okrene ekonomiji, osiguranju, pa čak i kinu. Analizirajmo svaki slučaj po redu.
Franšiza u gospodarstvu
Kada tvrtka uspije na tržištu, počinje prodavati pravo na korištenje svog imena, tj. marke, drugima. Istovremeno, osobe koje žele steći takvo pravo moraju zadržati razinu kvalitete, usluge, izgleda prodajnih mjesta i sl. Ulaze vlasnici tvrtke, davatelji franšize i osoba koja želi trgovati pod brendom ove tvrtke u sporazum. Takav se ugovor naziva franšiznim ugovorom ili franšizom.
Jednostavno rečeno, značenje riječi "franšiza" je licenca, dopuštenje za korištenje robne marke. Osoba koja stječe franšizu, primatelj franšize, dobiva gotov poslovni model. Ljudi u njegovoj zemlji ili čak diljem svijeta vjeruju ovoj tvrtki, što znači da kupac franšize već ima kupce. Davatelji franšize također pomažu u organizaciji poslovanja, provode edukacije,može osigurati opremu. Zauzvrat, kupac franšize plaća veliku svotu novca vlasnicima poduzeća odjednom i za svaku godinu.
Neke od najpoznatijih franšiza su restorani brze hrane: Macdonald's, KFC, Burger King. U svakoj zemlji jelovniku i izgledu objekata može se dodati nešto drugačije, ali općenito koncept ostaje nepromijenjen. Na primjer, u Njemačkoj McDonald's prodaje pivo, jer će inače posjećenost restorana naglo pasti.
Odbitak u osiguranju
U ovoj vrsti poslovanja, značenje riječi “franšiza” koristi se na mnogo načina. U generaliziranoj verziji, to su dodatni uvjeti ugovora o osiguranju. Odnosno, osiguravajuće društvo u ugovoru posebno propisuje situacije u kojima vam doplaćuje ili vi plaćate. Postoji nekoliko klasifikacija i naziva franšiza u osiguranju. Uzmimo u obzir, na primjer, uvjetno i bezuvjetno.
Uvjetna franšiza je iznos štete iznad koje vam osiguravajuće društvo nadoknađuje. Na primjer, kada letite na odmor, obavezno se osigurajte. Ako se razbolite i iznos liječenja je bio 50 eura, a franšiza je izdana na 60 eura, osiguravajuće društvo vam neće platiti ništa. Ako ste potrošili 65 eura na liječenje, osiguranje će vam vratiti 65 eura.
Bezuvjetna franšiza odražava iznos koji preuzimate za bilo koju štetu. U ovom slučaju značenje riječi "franšiza" može se ilustrirati i na primjeru rekreacije. Recimo da pristajetefranšiza od 20 eura. Nešto ti se dogodilo na putovanju, potrošio si 15 eura da otkloniš posljedice. Osiguravajuća kuća vam ništa ne plaća. A ako ste potrošili 25 eura, ona će vam platiti razliku od ovog iznosa:
- 25 – 20=5 €;
- 5 eura je naknada koju ćete dobiti od osiguravajućeg društva.
Očito je osiguranje od odbitka jeftinije. Prilikom kupnje takve police morate snositi dodatne troškove. Ako odbijete riskirati, morat ćete platiti više.
Franšiza kina
U ovom slučaju, značenje riječi "franšiza" je više kolokvijalno. Službeni naziv za ovaj fenomen je medijska franšiza. Ovaj koncept znači skup likova i krajolika koji idu od filma do filma. Ovaj se fenomen također proteže na računalne igre i književnost.
Najpopularnije franšize u medijskoj industriji su Harry Potter, Gospodar prstenova, Ratovi zvijezda.
Ovaj koncept možete naići u recenzijama filmova. Na primjer, evo citata iz recenzije filmova o Terminatoru:
Nije spašena ni novonastala grafika, ni apokaliptično finale filma kojim su autori htjeli zatvoriti franšizu s mišlju "budućnost se ne može promijeniti". Dijelovi 4 i 5 pobjeđuju 3. dio djelomično zbog izvođenja ne-protagonista.
Zaključak
Članak analizira najpopularnija značenja riječi "franšiza". Kao što vidite, ovo je prilično dvosmislen koncept. Međutim, područjeUpotreba izraza je različita, tako da neće biti teško odrediti što se točno misli.
