Članak govori o tome što je "kawaii", iz kojeg jezika dolazi ova riječ, kako i tko je koristi u naše vrijeme.
Jezik
U bilo kojem živom jeziku koji ljudi aktivno koriste, s vremenom se pojavljuju potpuno nove riječi. Ovaj proces je apsolutno prirodan i njemu su podložni gotovo svi jezici. Iako postoje zemlje koje namjerno ne dopuštaju iskrivljavanje svog kolokvijalnog govora, izmišljajući "domaće" analoge svim stranim definicijama.
Ako uzmemo u obzir ruski jezik, u posljednjih deset godina u njemu se pojavilo mnogo takvih riječi. Internet je u tome odigrao veliku ulogu. U mrežnom prostoru nitko ne ograničava ljude u komunikaciji ili na jezičnoj osnovi, a ruski "korisnici", a posebno mladi ljudi su tijekom vremena apsorbirali mnoge verbalne posudbe i izraze iz drugih jezika. Japanska kultura, točnije, anime - grafički filmovi, imali su vrlo snažan utjecaj. Zahvaljujući njemu riječi poput chan (lijepa mlada djevojka), kun (dečko) i kawai ušle su u svakodnevni život mlade (i ne samo) generacije. Ali što je "kawaii"? Razgovarat ćemo o tome.
Porijeklo
Ova riječ došla nam je iz japanskog jezika, znači "slatka", "vrlo lijepa". Ranije, prije njegove široke upotrebe, koristio se uglavnom u odnosu na ono što uzrokuje sažaljenje, želju za zaštitom i žaljenje. Sada znamo što je "kawaii".
Pojednostavljeno rečeno, u japanskom jeziku i kulturi, ovo je vrsta subjektivnog koncepta koji opisuje neki predmet ili osobu koju pojedinac smatra vrlo simpatičnim, ljupkim ili dirljivim. No, ponekad ga koriste i izvorni govornici za opisivanje odrasle osobe koja se ponaša poput djeteta ili ne u skladu sa svojom pravom dobi. Kao što vidite, ova japanska riječ ima nekoliko značenja odjednom.
Široka upotreba
Ali zašto druge slične riječi na stranim jezicima nisu toliko raširene diljem svijeta?
Sve se radi o japanskoj kulturi, odnosno njezinim modernim manifestacijama. Japanska kultura je sama po sebi vrlo zanimljiva i originalna, stoljećima na nju nije utjecao utjecaj Zapada, što je dovelo do toga da mnoge njezine manifestacije, međutim, kao i sam japanski mentalitet, izgledaju vrlo neobično i za razliku od zapadnjačkih stranaca. A jedna od njezinih karakterističnih osobina je namjerno poklanjanje stvarima, igračkama, odjeći i samo ponašanje ljupkosti i svega ostalog što se može smatrati slatkim. A kao što već znamo, ova japanska riječ samo znači "slatka".
Ovaj izraz se često može čuti u samom Japanu, turisti se često iznenade što Japanci pribjegavaju takvoj "kawaii" estetici unatoč spolu, dobi i društvenojpoložaj u toliko stvari koje bi se u zapadnoj kulturi smatrale potpuno neprikladnim, previše djetinjastim, pa čak i infantilnim.
Ovo se očituje ne samo u ponašanju običnih ljudi u Japanu, već iu industrijama kao što su mediji, oglašavanje, logotipi i tako dalje. Sada znamo što je "kawaii".
Distribucija
Ako govorimo o tome gdje u Japanu možete pronaći manifestacije "kawaii", onda su to gotovo sva područja života. To su općinske ustanove, trgovine, reklame. I usput, mnoge tvrtke imaju svoje "kawaii" maskote, na primjer:
- Pikachu, jedan od likova iz animirane serije "Pokemon", prikazan je na nekoliko zrakoplova jedne od japanskih putničkih avioprijevoznika.
- Većina policijskih jedinica također ima svoje maskote, koje se ponekad postavljaju na policijske kutije.
- Sve prefekture u Japanu imaju svoje likove maskota "kawaii".
Ovakvi suvenirski proizvodi su vrlo popularni u Japanu, međutim, ne kupuju ih samo stranci, već i stanovnici ove zemlje, i djeca i odrasli. Također, ova se riječ često koristi u odnosu na odjeću, njen stil i stil, obično kada ima naglašen djetinjast stil. To uključuje razne dodatke s crtežima ili prikazima likova iz japanskih crtića.
Istina, neki Japanci imaju negativan stav prema ovom konceptu i njegovim manifestacijama, smatrajući ga previše djetinjastim ili čak znakom infantilnostimentalitet odrasle osobe.
Sada znamo značenje kawaii.
Upotreba u Rusiji
Tako slatki proizvodi i sam koncept postupno su se proširili izvan Japana, kako na zapadne tako i na druge azijske zemlje. Na primjer, popularan je u Južnoj Koreji i Kini. U Rusiji je anime odigrao veliku ulogu u tome, a postupno se ova riječ učvrstila u svakodnevnom životu većine mladih ljudi. Istina, kod nas se u izgovoru i pisanju koristi njegov pojednostavljeni oblik "kawaii" umjesto "kawaii", a u slengu ljubitelja animea i općenito mladih pojavila se riječ "kawaii". Sada znamo što je to i njegov prijevod s japanskog.
