Mnogi milijuni tekstova se rađaju svaki dan. Virtualnih stranica ima toliko da je malo vjerojatno da podliježu računovodstvu. Milijuni ljudi pišu o događajima koji su se dogodili u njihovim životima, opisuju pojave, raspravljaju o novostima, dijele praktične vodiče, objavljuju intervjue, sastavljaju viceve, pišu pjesme, priče, romane, pa čak i romane. Ovo nije potpuni popis ljudskih aktivnosti na webu, ali postoji zajednička komponenta - tekst se uvijek stvara s više ili manje pažljivo prilagođenom strukturom.
Postoji struktura teksta koja se lako percipira, ali postoji i ona koju nije tako lako razumjeti. Razmotrimo neke vrste sastavljanja tekstualnog materijala, a što je najvažnije, predstavit ćemo savjete za stvaranje takvog teksta koji je prikladan i brz za čitanje i duboko percipiran.
Struktura teksta. Sorte
Ovisno o zadatku, elemente strukturiranja određuje kreator pojedinačno. Ne znaju svi autori kako se to ispravno radi, pa se ispostavilo da se neki tekstovi percipiraju 100% čak i dijagonalno, dok vas drugi tjeraju da zastanete i presložite riječi u rečenicama kako biste došli do dna.značenje. Kako eliminirati kaos nesporazuma?
Za potpunu jasnoću, struktura teksta podijeljena je na nekoliko nejednakih dijelova i razmatra se u fazama. Tekst mora imati naslov koji se ne smije propustiti, a glavni dio, u pravilu, podijeljen na semantičke odlomke. Osim toga, podnaslovi i popisi značajno poboljšavaju kvalitetu percepcije. Glavni dio može imati vlastitu - unutarnju - strukturu teksta (ovisno o tome s kojim se zadaćama susreće autor pri izvršavanju zadatka).
Čak je i tok svijesti irske spisateljice Joyce u prekrasnoj knjizi "Ulysses" mukotrpno i jasno izgrađen. Ima svoju strukturu – umjetnički uređen kaos. A, primjerice, poslovni tekst zahtijeva sasvim drugačiji način organiziranja. Prije svega, morate razumjeti postojeće vrste i vrste tekstualnih slova.
Unutarnja struktura i njezine vrste
1. logička komponenta. Značajke: svaki odlomak je u značenju povezan s prethodnim, izravno ili barem neizravno nastavljajući ga u značenju. Praktični vodiči, članci, opisi, jednom riječju, sve što spada pod pojam "poslovni tekst" karakterizira logična, dosljedna komponenta. Bez sumnje, ovo je vrlo zgodan način za pisanje tekstova i njihovo percipiranje. Analiza teksta je posebno jednostavna ovom metodom, a naknadni zaključci se posebno brzo ukazuju.
Na primjer, ovdje u prvom odlomku autor opisuje pravilo za korištenje logičke komponente strukturetekst. Drugi daje primjer konstrukcije. Zatim će se razmotriti sljedeća vrsta strukture. Kao što vidite, sve je jednostavno. Logička struktura teksta nadopunjuje i nastavlja ono što je započeto u prethodnim odlomcima.
2. piramidalna struktura. Ova vrsta je tipična za pisanje vijesti i priopćenja za javnost. Piramida se ispostavlja obrnuto, jer u njezinu široku bazu, odnosno na samom početku, autor stavlja sve osnovne podatke. Nadalje, jednostavno dobiva detalje koji otkrivaju bit.
Načelo obrnute piramide pomaže čitatelju da odmah otkrije glavnu stvar: o čemu se radi u ovom članku, je li mu zanimljiv, treba li dalje čitati, udubljujući se u detalje. No, najzanimljivije je da čak i ako korisnik zatvori ovaj prozor na ekranu, već je naučio glavnu ideju, a time i cijeli poslovni tekst. Opširne, sažete, iznimno informativne fraze ključ su uspjeha. To ukazuje da je bilo moguće pravilno sastaviti tekst. Zadatak je izvršio autor.
3. Struktura FAQ. Tekst dopisa najtipičniji je za objavljivanje intervjua ili rubrika s odgovorima na često postavljana pitanja. Ovdje je lako otkriti logiku i značenje: u svakom odlomku postoji samo jedan par - pitanje i odgovor.
Puno pomaže organiziranje teksta pisma postavljanjem na sam početak sadržaja s poveznicama na informacije. U tom slučaju ne morate čitati puno dodatnog teksta, a odmah možete pronaći odgovore na pitanja koja čitatelja zanimaju.
4. Struktura je komercijalna. Glavna zadaća prodajnih i reklamnih tekstova je prodaja ili promocija. Treba pronaćinajkraći mogući put do odgovora potencijalnog klijenta: poziv, registracija, kupnja proizvoda ili narudžba usluge. Zbog rezultata se struktura reklamnog teksta kreira marketinškim modelima. Na primjer, AIDA. Sastoji se od četiri koraka, koji postavljaju osnovne kvalitete tekstualnog materijala. Valja upozoriti da ova struktura uopće nije utemeljena na značenju teksta, estetici ili konzistentnosti. Ovdje je jedino bitan krajnji rezultat. Struktura reklamnog teksta temelji se na tome.
5. Struktura je kombinirana. Ova metoda je tipična za blogove. Najčešće bloger prvo informira o događaju (što znači da se koristi piramidalna struktura književnog teksta), a zatim podijeli svoja razmišljanja o tom pitanju ili analizira, odnosno gradi tekst, strukturirajući ga uzastopno.
Kad koristite kombinirani model, morate biti vrlo oprezni: specifične informacije ili vijesti pomiješane s analizom i domaćom filozofijom stvaraju kaos u percepciji čitatelja.
6. Struktura je kaotična. Zabuna nastaje kada pisac ne zna raditi s materijalom, a tvrdi da je to njegova autorska struktura književnog teksta.
Ipak, pametni manipulatori su shvatili da mušterija u glavama kupaca ponekad može dobro doći. Čitatelji su vješto dezorijentirani u slučaju potrebe da se diskreditiraju ljudi, tvrtke, čak i vlade - svaka sabotaža se lako postiže zahvaljujući tekstovima kaotične strukture.
Kako podijeliti na odlomke
Čitatelju bi trebalo biti zgodno da savlada značenje teksta, pa je cijeli sloj podijeljen na fragmente koji su oku pristupačniji. Premala podjela, međutim, također raspršuje pozornost. Stoga je ovdje važno da se semantička struktura teksta ne pokvari, prelazeći od odlomka do odlomka.
Odlomci također trebaju pratiti opću strukturu teksta, čak i ako se razlikuju po obliku i predstavljeni su na različite načine: kao pitanje i odgovor, kao jedna rečenica, kao jedan sloj teksta, kao popis ili kao citat. Mora se imati na umu da se značenje nikada ne smije kršiti, čak i ako je paragraf na neki način izoliran. I nije dobro ako se odabrano sredstvo mijenja u cijelom radu: stil, jezik, oblik prezentacije, unatoč činjenici da svaki odlomak treba biti samostalna semantička jedinica.
Primjeri
Ovdje je ispravna struktura znanstvenog teksta u odlomku:
Prilično čest problem koji se javlja u procesu rada je označavanje kraja rada. Najpotpunije razotkrivanje teme glavni je zadatak, ali se ne može staviti u prvi plan. Kako bi se sve planirano ispunilo i da se tema ne bi izgubila u bliskim, ali beznačajnim informacijama, koristi se tehnika definiranja problema. Prije početka rada morate u jednoj rečenici formulirati sve što namjeravate prenijeti javnosti. Tako će se pojaviti logična struktura teksta. Bez određenog problema, svako djelo postaje ili prepričavanje ili kompetentna kompilacija
Ispravno strukturiran književni tekst:
- Ivan, tjeran vjetrom, brzohoda po cesti. Leti tako brzo da je čak i oblak na visokom nebu gotovo stao, čekajući. Što će mu reći ovaj čovjek koji sustiže vjetar? A čovjek je čvrsto stisnuo zube, samo mu čeljusti igraju na visokim jagodicama, a on hoda, hoda. Gotovo da trčim. Ne sustiže oblak, već ludo izgubljenu ljubav.
I dva primjera netočno konstruiranih pasusa u kojima je semantička struktura teksta narušena:
- Morate znati kada je kraj posla, i napraviti plan rada. Ispunjenje procesa i zadaće otkrivanja teme potrebno je kako bi se spriječilo prepričavanje informacija. Također je važno spriječiti kompilaciju. Problem i strukturu teksta potrebno je formulirati u jednoj rečenici. Ispuniti sve planirano je glavni zadatak.
- Oblak je čekao Ivana na cesti da priča o svojoj izgubljenoj ljubavi. Ali Ivan je išao tako brzo da je prestigao vjetar. Stisnuo je zube. Što će reći?
Iako posljednji primjer, unatoč svoj konceptualnosti, nije posve bez smisla. Ovdje je čak i određena struktura umjetničkog teksta ocrtana, ali ne i precizirana. Glavna stvar je da čitatelj može dobiti potrebne informacije u najpristupačnijem obliku, kako ga tekst ne bi umorio ili zbunio.
Analiza teksta
Vrlo je važno pridržavati se pravila odabira i izrade strukture prema diktatu glavnog zadatka postavljenog materijalom. Tekst kao smisleno govorno djelo treba predstavljati konzistentan semantički odnos i imati oku razumljiv dizajn zbog kojeg se formiraintegritet.
Struktura teksta na ruskom podrazumijeva prikaz aktivnosti, odnosno moraju postojati subjekt i objekt, sam proces, glavni cilj, sva korištena sredstva i konačni rezultat. Točan sastav sastavnica odražavaju sljedeći pokazatelji: sadržajno-strukturni, funkcionalni i komunikacijski. Tekst se analizira prema parametrima mikro- i makrosemantike, mikro- i makrostrukture. Semantika obavlja komunikacijski zadatak u prijenosu informacija, a struktura određuje značajke unutarnje organizacije tekstualnih jedinica. Pravilnosti također igraju svoju ulogu u međusobnom povezivanju svih jedinica unutar granica dokumenta kao cjelovita, jedinstvena poruka.
Kompozicijska struktura i interna
Ovo je vanjska strana strukturiranja, prema kojoj je potrebno graditi rečenice, odlomke, odlomke, pododjeljke, odjeljke, potpoglavlja, poglavlja i tako dalje uzlaznim redoslijedom. Vanjska struktura teksta samo je djelomično povezana sa stvarnom organizacijom koja se događa unutar teksta, kao da gradi most od uvoda do epiloga.
Možete sastaviti tekst na temelju poznavanja jedinica njegove unutarnje strukture, a to su:
- izjava (rečenica kao takva);
- nekoliko iskaza s jedinstvom među frazama kombiniranih u jedan fragment sintaktički i semantički;
- nekoliko fraznih fragmenata koji čine blokove i govore o cjelovitosti teksta i semantičkim i tematskim vezama.
Sintaktičke i kompozicijske jediniceplanovi su uvijek međusobno povezani. Iz toga slijede stilske i stilske karakteristike teksta. Funkcionalnost se također određuje na ovaj način - radi li se o umjetničkom djelu, znanstvenom i tako dalje. Osim toga, svaka poruka ima, osim stilskih kvaliteta, autorsku individualnost.
struktura promotivnog teksta
1. Titula. Prije svega, čitatelj obraća pažnju na ovaj element. Trebao bi biti sažet, ali smislen, originalan, točan u značenju. Dobar naslov daje želju za čitanjem glavnog teksta. Najuspješnija opcija odabire se između nekoliko sastavljenih u procesu rada s tekstom.
2. Uvodni odlomak. Nije manje važno za ciljanu publiku, jer zanima i drži pozornost. Sadržaj teksta ovdje je prenošen fascinantno i krajnje jasno, ali je ujedno motivirano pročitati članak do kraja. Ako je prikladno, intriga je sasvim prihvatljiva, naravno, ako postoji osjećaj za mjeru. Kada krenete s osmišljavanjem uvodnog dijela, morate imati dobru predstavu o samom potencijalnom klijentu, njegovim potrebama i problemima, kako bi se sva njihova rješenja odrazila u prvim redovima.
Neke tajne
Dugo vremena postoje pravila, najčešće neizrečena, znajući koja, možete izbjeći greške početnika copywritera i rewritera. Profesionalci iz upotrebe isključuju uobičajena mjesta poput "Dobro došli u našu trgovinu". Pravi majstori ne zasipaju se ključnim frazama: kaže se da se riječ uvodi četiri puta u tekst, što znači da petog neće biti. Poruka iz njihovog obilja postaje nevjerojatno dosadna. nadalje,takav tekst ulijeva u čitatelja nepovjerenje prema oglašenom proizvodu. "Direct" može podići ocjenu, ali će se pažnja kupaca izgubiti. Dobar pisac neće pisati duge "Tolstojeve" složene rečenice s obiljem participalnih i priloških fraza. Napominjemo da se reklamni tekstovi najčešće čitaju dijagonalno.
Sljedeće pravilo je odsutnost klišeja i šablona. Bolje je potpuno zaboraviti sve vrste ustaljenih izraza kako biste stvorili originalni tekst.
Slike
Za svakih tisuću znakova poželjno je odabrati sliku. Mora biti strogo tematski. Veličina slike odabire se prema zadatku. Ako je slika što informativnija, njena veličina je velika, ako ne i jako - manja.
Podnaslov i odlomak
Podnaslovi su točke detaljnog plana izrađenog prije pisanja teksta. Bolje je odabrati opcije za drugu i treću razinu. Stavci nose glavni sadržaj teksta, sažeto prikazan u uvodnom odlomku. Ovdje su napisani svi detalji informacija, učinkoviti su govorni oblici prikladni kada se naznače prednosti oglašenog artikla. I ovdje neka osjećaj za mjeru ne napusti pisca!
Popis
Ispravno dizajniran i promišljeno sastavljen, pomaže prenijeti:
- svaka pojedinačna pogodnost oglašenog artikla;
- širina mogućnosti za ponuđeni proizvod ili uslugu;
- popis ponuđenih proizvoda;
- usporedne karakteristike i karakteristične kvalitete oglašenog artikla;
OsimOsim toga, ovaj strukturni element pomaže u lancu radnji prilikom narudžbe ili registracije.
Ne smije biti dopušteno pri izradi popisa:
- koristeći samo ključne riječi - okosnicu, bez verbalnog "mesa";
- prisutnost nekih veza;
- zategnutost prilikom uvrštavanja;
- informacijski teške rečenice i odlomci.
Stol
Ovo je neophodan i iznimno koristan pomoćnik. Dobro pokazuje usporedne karakteristike, napredak-regresiju, savršeno strukturira tekst. Naravno, lakše je napraviti popis, ali je tablica jasnija. Može se sastaviti iz bilo kojeg razloga, čak i samo da se informira tko, kada, gdje, na primjer, uobičajeno je nositi manžete, s kojom odjećom i kojom. U posebnoj koloni prikazuje gdje postoji veći izbor, u kojoj trgovini je proizvod jeftiniji, a u kojoj je brže kupiti ovaj.
Motivacija za kupnju
A ovdje kratka, ali opsežna lista funkcionira vrlo dobro, uvjeravajući da je sve što je najbolje na svijetu upravo tu s vama. Glavni zadatak završnog dijela članka je konačno uvjeriti klijenta, jasnim argumentima otjerati sve sumnje i glatko dovesti do jedinog pravog izbora. Alternativno, upotrijebite eho frazu koja ponavlja glavnu ideju glavnog teksta, klasično dovršavajući reklamni članak.
