Tijekom povijesti čovječanstva izmišljeno je mnogo različitih popularnih izraza. Neki od njih postali su simbol nekog događaja, drugi su ujedinili ljude da postignu neki cilj. Obično su takvi izrazi kratki i jasni, tako da ih je lakše zapamtiti i razlikovati pojmove. Neki su izrazi odveli ljude u rat, dok su drugi poginuli u ratu. U posljednje vrijeme prava je borba između konkurentskih tvrtki, od kojih svaka želi nadmašiti svog protivnika. Svima je poznat slogan – Samo učini. Ovaj će članak ispričati neobičnu sudbinu ovog slogana.
Samo učini to - prijevod
Da bismo razumjeli ovaj izraz, dovoljno je doslovno prevesti izraz. Samo - jednostavno, učini - učini / učini, to - ovo. Postoji još jedna verzija fraze u drugačijem vremenu: Just did it. Prijevod - "Upravo sam uspio".
Nike
Krajem prošlog stoljeća došla je moda za tenisice i sportski stil. U to vrijeme, vodeći na tržištu sportske obućebili su Nike i Reebok. Godine 1987. Reebok je prestigao svog suparnika u prodaji zahvaljujući oglasima koji su prikazivali sportske velikane. Nike je, s druge strane, odlučio podržati lagane vožnje.
Rukovodioci Nikea odlučili su da im je potreban potpuno drugačiji pristup oglašavanju svog proizvoda. Tada su shvatili da je za učinkovitu prodaju potreban poseban slogan te su se s ovom narudžbom obratili reklamnoj agenciji Wieden & Kennedy. Nažalost, djelatnici ove agencije nisu odmah uspjeli postići željeni rezultat. Dan Wyden posljednjeg dana prije predstavljanja narudžbe smislio je 5 slogana, ali je shvatio da svi ti izmišljeni izrazi neće izazvati oduševljenje kupaca. Ipak, u posljednjem trenutku smislio je šesti i glavni slogan: Samo učini. Na konferenciji su ga čelnici Nikea odobrili, a slogan je postao glavni simbol poznate tvrtke. Nakon ove akvizicije, Nike je osvojio sportsku industriju.
Učinimo to
Dan Wieden, koji je osmislio slogan za Nike proizvode, inspiriran je pričom o američkom kriminalcu. Gary Gilmour, rodom iz Wacoa, počinio je dva ubojstva nakon što je bio u zatvoru na 20 godina. Tada je kažnjen zbog niza pljački i ubojstava. S 35 godina osuđen je na smrt nakon masakra radnika benzinske pumpe i recepcionara u hotelu. Na dan smaknuća (17. siječnja 1977.) zločinac je prije smrti iznenadio sve prisutne svojom izjavom, umjesto da traži pomilovanje ili pokajanje, rekao jeposljednje riječi: Učinimo to! ("Učinimo to!").
Oglašivač Dan samo je morao promijeniti prvu riječ. Nitko nije mogao zamisliti da će se slogan sportskog diva temeljiti na izreci kriminalca. Stoga se Nike slogan dobro uklapa u sportsku industriju.
Želio bih odati poštovanje Gilmouru za njegove riječi da mogu, ali ne bih trebao.
Godine 1988. tvrtka je objavila oglas s glumcem W altom Stackom, tada starom 80 godina. Čovjek je pričao o svom životu, o sportu, a na kraju videa cijela javnost se upoznala s novim sloganom.
Od tada je Nike bio ozbiljan konkurent svojim protivnicima i izišao kao pobjednik s prometom od čak 9 milijardi dolara. Prije godinu dana, bez dobro poznatog slogana, prodaja je dosegla 876 milijuna.
Shia LaBeouf
U 2015. godini na webu se pojavio video u kojem holivudski glumac motivira ljude na promjenu frazom Just do it. Na ruskom - "Samo učini to."
Glumac je originalno snimljen za studentski projekt, gdje razmišlja, odmara i meditira na zelenoj pozadini 30 minuta. Ovaj je projekt osmišljen kako bi se studentima omogućilo korištenje njegovih izreka prije obrane diplomskih radova. Ubrzo je video objavljen na Vimeo portalu.
Mjesec dana kasnije, korisnik Mike Mohamed prenio je jednominutni isječak na YouTube pod naslovom “Shia LaBeouf isporučuje najsnažniju motivaciju od svihputa! Video je brzo dosegao 27 milijuna pregleda prije nego što je izbrisan.
Korisnici društvenih mreža pretvorili su video u popularni meme prošlih godina. Budući da je glumac snimljen na chromakey, lako se mogao umetnuti u bilo koju pozadinu, video, reklamu. Najčešće se koristi u humorističnim videima u kojima se ljudi ne mogu odlučiti za neki čin.
Ulomak "Just do it" Shia LaBeoufa napravio je veliki napredak na internetu. Obrtnici montiraju njegov video u isječke s pjesmama, u kojima glumac sugerira da se ne odustaje i ne odustaje. Neki ga ubacuju u poznate filmske scene. Najpopularniji od ovih odlomaka: Shia podržava Skywalkera, priprema stanovnike Zemlje da se suoče s vanzemaljcima, motivira Osvetnike.
