Cijeli niz usluga, proizvoda, mjesta, pa čak i pojedinci mogu se identificirati kao robne marke. U shvaćanju većine to znači da imaju određene karakteristike i prednosti po kojima su prepoznatljivi i drugačiji od drugih. Značenje riječi "brand" također je definirano kao zaštitni znak sa skupom vrijednosti i atributa koji su značajni za potrošača. Sama bit koncepta usmjerena je prvenstveno na to. Marka ne postoji fizički, to je samo percepcija proizvoda u svijesti kupca. Logo i naziv dočaravaju potonji skup vrijednosti. Oni definiraju određenu marku. Što ova riječ znači prema vodećim rječnicima objašnjenja? Razmotrimo bit koncepta detaljnije na njihovoj osnovi.
"Brend" u objašnjavajućem rječniku S. A. Kuznjecova
Ova publikacija definira "brend" kao zaštitni znak po kojem potrošač može identificirati proizvođača određenog proizvoda. Riječ dolazi od engleske marke. Prijevod - marka, marka. Odnosi se na muški rod.
Postojepretpostavke da je riječ skandinavskog porijekla. Još od vremena Vikinga koristi se u smislu "marka za stoku". U usporedbi sa žigom, marka (značenje riječi u različitim kontekstima to potvrđuje) nema utvrđenu jedinstvenu oznaku i pravni status. Međutim, riječ je o zakonski zaštićenom nazivu proizvoda ili tvrtke (njegov koncept), koji javna svijest razlikuje od mase istih.
"Brend" prema velikom modernom objašnjavajućem rječniku ruskog jezika (2012)
Ovo izdanje ima dvije glavne definicije riječi:
- Znak ili slika objekta/pojave; slika.
- Brendiranje proizvoda ili robe na najpoželjniji način koji ima visok ugled kod potrošača.
Značenje riječi "brand" prema objašnjenju rječnika također vam omogućuje da proširite razumijevanje pojma kroz sinonime. Daje se varijanta "oznake", koja definira naziv marke ili naljepnicu koja se nalazi na svakom proizvedenom artiklu.
"Brend" iz rječnika likovne umjetnosti (2012.)
Koncept "brend" definiran je kao robna marka, zaštitni znak ili znak. Izvor podrijetla je engleska riječ brand. U prijevodu, njegovo značenje je brend. Korištenje koncepta počelo je u starom Egiptu. Proizvođači stavljaju marku na cigle koje su napravili. Brendirani predmet morao se izdvojiti među sličnima. Dobiva individualnost i cilja na poseban stav drugih. Pravni koncept "marke"(što ta riječ znači bilo je posvuda već u to vrijeme) utvrđeno je u Engleskoj 1266. godine. Razlog je bio taj što je zakon zahtijevao da pekari imaju karakteristične znakove na svim svojim proizvodima.
Brend se također koristi u reklamne svrhe za stvaranje potražnje za robom i uslugama, kao i za njihovu popularizaciju u književnosti i umjetnosti.
"Brend" u rječniku slenga mladih
Značenja određenih riječi mogu varirati između generacija. Dakle, u rječniku slenga mladih, "brend" je definiran s dvije točke:
- Naziv robne marke velikog proizvođača (poznat).
- Tvrtka ili zaštitni znak.
Prema etimološkim podacima, riječ je posuđena na ruski iz engleskog kasnih 1990-ih, a od tada je postala široko korištena i ima nekoliko značenja ovisno o kontekstu. Najpopularnija je asocijacija na koncept "zaštitnog znaka". To je često ono što se podrazumijeva pod pojmom "brend". Značenje riječi se, međutim, samo djelomično poklapa s pojmom, o čemu svjedoče i podaci eksplanatornih rječnika.
"Brend" prema objašnjavajućem rječniku ruskog jezika XXI stoljeća
Značenje riječi "brand" prema objašnjavajućem rječniku 21. stoljeća definirano je kao "trademark". Najčešće se radi o visokokvalitetnoj robi poznatog proizvođača.
Javna svijest izdvaja marku kao proizvod, tvrtku ili koncept iz opće mase svoje vrste. Ima dizajn koji ga razlikuje na tržištu. Stil, pakiranje, grafički znakovi, logotip i multimedijske tehnologije bitne su komponente. Marka (značenje riječi također to implicira) stvara se kako bi se svaki novi proizvod razlikovao od potrošačkih nadomjestaka. Osim toga, postoje određena pravila za uspješno pozicioniranje robe na tržištu. Ističu ga kao etablirani brend. To uključuje:
- osobnost;
- Poštivanje zakonskih propisa o registraciji;
- zapamćenost, jednostavnost izgovora;
- usmjerena svrha i kvaliteta robe.
"Brend" u rječniku stranih riječi
Budući da je riječ posuđena iz engleskog, vrijedi razmotriti sva njezina moguća značenja u dvojezičnom rječniku. To će dati potpunije razumijevanje koncepta. Značenje riječi "marka" prema rječniku stranih riječi može se podijeliti na moderne i zastarjele verzije. Prvi je brend, stigma. U staroengleskom možete pronaći i drugu - burning. U brojnim rječnicima uskog profila prisutna su sljedeća značenja (ovisna i o kontekstu): marka, klasa, kvaliteta, marka, užareno željezo, korporativni identitet, komercijalna oznaka, naziv robne marke, robna marka. U glagolskom obliku postoje sljedeće mogućnosti prijevoda: marka, spaliti, etiketirati, najaviti, ostaviti otisak u sjećanju, mrlja, obilježiti, bič, strogo osuditi, itd.
Sinonimi i postavljeni izrazi
Postoji niz sinonima za pojam "brend". Značenje riječi sugerira sličnost s markom, imenom marke, sortom, zaštitnim znakom, kvalitetom, izgledom, korporativnim identitetom, klasom.
Postoje sljedeće stabilne kombinacije s riječju "brand" i njezinim izvedenicama: branding, brand policy, brand image, brand formula / koncept, brand evolution, rebranding, brand diferenciation, brand position. Razmotrite nekoliko opcija za korištenje u kontekstu.
Primjeri:
Procijenjena vrijednost marke omogućila mu je da se uvrsti na popis najskupljih u industriji od 2016.
Imidž i aktivnosti poznate manekenke Naomi Campbell mogu se okarakterizirati konceptom brenda.
Općeprihvaćeno značenje riječi "brand" je American Marketing Association. Kombinacija koncepata simbola, dizajna, znaka, pojma, imena, koji omogućuju razlikovanje usluga i robe jednog prodavača od drugih, postala je osnova za identifikaciju. Postoji i niz tumačenja i definicija poznatih autora iz područja marketinga, međutim, ona su u konačnici svedena na općeprihvaćena, samo potpunije i opširnije objašnjavajući bit riječi. Zanimljivo je da brend nije postao samo proizvod ili organizacija, već holistički mentalni sklop, zbroj čovjekovog iskustva i njegove percepcije određenog proizvoda ili usluge.
