Oligopol je oblik tržišta kada postoji nekoliko prodavača. Glavna značajka oligopola je prisutnost velikih poduzeća s pristupom kupcima. Naravno, moguće je izaći na tržište, ali je novoj tvrtki to iznimno teško. Ne samo prodaja robe, već i proizvodni procesi uglavnom su u vlasti ovih velikih gospodarstvenika. Alternativni naziv za takav tržišni oblik je konkurencija nekolicine.
Hoćete li podijeliti mjesto?
Obilježje oligopola je dominacija nekoliko prilično velikih tvrtki. U nekim slučajevima se karakterizira kao relativna, ali je moguća i apsolutna dominacija na tržištu. Poduzeća su prilično velika zbog činjenice da ih je malo na tržištu. Klasični model oligopola izgrađen je uz sudjelovanje nekoliko tvrtki do 15. Njihove su mogućnosti potpuno dovoljne da zadovolje potražnju potrošača.
Iz takve strukture tržišta, izravno proizlazi da je odnos poduzeća prisiljen održavati prilično blisko među sobom. Istodobno, znak oligopola je i izražena konkurencija suradnih osoba. U usporedbi sa savršenom konkurencijom, oligopol se razlikuje po prisutnosti reakcije odsuparničko poduzeće. To nije tipično za čisti monopol, samo sudionici oligopolskog modela moraju biti spremni na odgovor. Međusobni utjecaj tvrtki na ponašanje svih sudionika na tržištu kontrolira konkurenciju u raznim područjima, od prodaje, obujma proizvodnje do cjenovne politike.
Značajke tržišta i proizvoda
Tržište u obliku oligopola ispunjeno je i diferenciranim i homogenim dobrima. Mnogo ovisi o potrošaču. Ako nema posebne preferencije za određenu marku, a proizvodi koji se prodaju zamjenjuju jedni druge, uobičajeno je govoriti o čistoj industriji. Ovo je ključna značajka oligopola homogenog tipa. U praksi se to događa u proizvodnji cementa, novinskog papira, viskoze.
Nešto drugačija situacija se razvija kada roba ne može u potpunosti zamijeniti jedna drugu, postoje zaštitni znakovi koji daju individualnost pozicijama. Razlika može biti stvarna - parametri, projektno rješenje, kvaliteta, ali ovaj uvjet nije nužan. Često su razlike imaginarne – identitet brenda, reklamna kampanja. Ovaj fenomen je tipičan znak diferenciranog tipa oligopola. U moderno vrijeme može se promatrati struktura tržišta u sektoru prodaje automobila, cigareta, piva.
Tko je nov?
Glavna značajka oligopola je mogućnost ulaska novog poduzeća na tržište. Prilično je teško postići uspjeh, dok morate razumjeti kako se tržište razvilo. Dodijeliti sporo rastuća i dinamična (mlada) poduzeća. U prvom slučaju iznimno je teško biti novi član. Ovo jetipičnije za industrije čiji proizvodni procesi zahtijevaju složene tehnologije, opremu, veliki proizvodni proces, impresivne financijske vrijednosti koje mogu potaknuti prodaju. Za takvo područje produktivnost se može postići samo proširenjem proizvodnih kapaciteta, smanjenjem jediničnih troškova.
Ako je mlado poduzeće zainteresirano za ulazak na tržište, na kojemu većim dijelom već imaju etablirane tvrtke, potrebno je pripremiti se za impresivna kapitalna ulaganja u razvoj. Uzimajući u obzir koncept, znakove oligopola, moramo priznati: samo konkurentne tvrtke mogu si priuštiti da preuzmu barijeru uspostavljenog tržišta formiranog prema takvom sustavu, i to samo ako već imaju impresivne resurse, kako organizacijske tako i monetarne.
A ako ne?
Malo poduzeće koje nema ozbiljne resurse za početnu promociju može pokušati ući na tržište izgrađeno u obliku oligopola. Trenutno je to moguće zbog aktivnog rasta potražnje. Jedno od obilježja oligopola je povećanje ponude koje ne dovodi do smanjenja aktivnosti potrošača. Ova značajka daje dobre šanse mladim poduzećima koja kupcu imaju stvarno zanimljivu ponudu, predstavljenu uz odgovarajuću cijenu.
Značajke tržišnih strategija
Ključna značajka oligopola je međusobna ovisnost svih prisutnih na tržištupoduzeća jedni od drugih. Iz tog obilježja proizlazi ponašanje poduzeća koje im omogućuje opstanak. U usporedbi s alternativnim tržišnim strukturama s oligopolom, sudionik mora zapamtiti utjecaj odabrane proizvodnje, obujma prodaje, razine troškova na stanje na tržištu i obrnuto. Natjecatelji će se prilagoditi ili donijeti odluke koje će im omogućiti da osvoje svoj dio interesa potrošača, uzimajući u obzir promjenjive uvjete konkurencije.
Sudionik na tržištu u obliku oligopola ne može analizirati krivulju potražnje, smatrajući je zadanom, a također uopće nema krivulju graničnog prinosa. Slično obilježje tržišta oligopola: nema krivulje potražnje, situacija se prilagođava ponašanju svih sudionika na tržištu. Istovremeno, nije moguće pronaći ravnotežnu točku, optimalnu poziciju.
Kako ćemo raditi?
Ovisno o znakovima, tržište oligopola može se klasificirati kao kooperativno ili nekooperativno. Prva opcija pretpostavlja dosljednost ponašanja. Poduzeća se međusobno dogovaraju tako da njihova politika ne proturječi i ne ometa suparnike. Nekooperativni oblik uključuje želju za maksimiziranjem svoje profitne komponente na sve moguće načine, djelujući potpuno po vlastitom nahođenju i riskirajući poziciju.
Znakovi funkcioniranja oligopola nekooperativnog tipa dobro su analizirani u Stackelbergovom modelu. Zanimljive informacije mogu se izvući i iz Cournotove teorije i modela krivulje slomljene potražnje. Zastupljena je suprotna stranakartelni modeli, cjenovno vodstvo. Posebno je zanimljiva, sa stajališta mnogih analitičara i ekonomista, teorija igara, iz koje se može razumjeti kako poduzeća biraju strategije i kako se odlučuju za jednu ili drugu opciju oligopola.
Kad vrijeme radi za nas
Još jedno glavno obilježje oligopola je fokus na budućnost. Svi tržišni modeli koji pripadaju ovoj strukturi pretpostavljaju da poduzeća rade dulje vrijeme i izjednačavaju cijenu proizvoda tijekom vremena. U praksi je teorija, kako kažu analitičari, u potpunosti potvrđena. To se odnosi čak i na situaciju u kojoj se razina troškova značajno razlikuje, a varira i potražnja za proizvodima. Tvrtke su i dalje prisiljene postavljati jedinstvenu razinu cijena za iste proizvode, te donijeti usporedivu razinu s ostalima. Samo vrlo velika razlika u proizvodu može omogućiti prodaju uz povećanu cijenu.
Budući da oligopol karakterizira ujednačena cjenovna politika, tvrtke su prisiljene na interakciju kako bi dosegle razinu koja će u većoj ili manjoj mjeri zadovoljiti sve sudionike. Različiti alati dolaze u pomoć, od tajnih sporazuma do korištenja medija, uključujući svjesni paralelizam.
Koordinacija cijena: što vas sprječava?
Navedeni znakovi funkcioniranja tržišta oligopola u nekim slučajevima dovode do nemogućnosti koordinacije politike cijena. To se opaža kada su prisutni sljedeći čimbenici:
- pojava novih sudionika na tržištu koji se ne žele pridržavati utvrđenih pravila, kršeći već uspostavljeni odnos između klijenta i prodavatelja;
- nestabilnost potražnje u industriji;
- inovacije vezane uz tehničke aspekte tijeka rada i ispravljanje razine troškova pojedinih poduzeća;
- neke tvrtke gube ili dobivaju novi tržišni udio;
- proizvod visoko diferenciran;
- proizvod se često mijenja;
- formiranje novih industrija, a brzina procesa ne dopušta trenutnim tržišnim sudionicima da se prilagode promjenama na vrijeme.
Konkurencija: ne samo novac
S obzirom na karakteristike oligopola, posebnu pozornost treba posvetiti necjenovnoj konkurenciji. Tržište je u ovom obliku prilično teško, pa su poduzeća, kako bi pridobila interes klijenta, prisiljena koristiti sve raspoložive metode i sredstva. Čak i u slučaju kada tvrtka ima određenu prednost u pogledu troškova, snižavanje cijena oligopolom kao oblikom tržišne aktivnosti nije najbolja opcija, pa prednost treba dati nefinancijskim opcijama. Imajte na umu da smanjenje troškova izaziva lančanu reakciju: sva druga poduzeća mogu slijediti isti korak.
Izrazita značajka korištenja necjenovnih prednosti je teškoća ponavljanja takvih pristupa od strane drugih poduzeća. Posljedično, učinak je mnogo duži nego kod varijacija u politici cijena.
Što koristiti?
Češćenajviše privlače pažnju kupaca:
- Povećajte diferencijaciju proizvoda.
- Poboljšanje kvalitete usluge.
- Dizajn rješenje, stil.
- Tehnički parametri proizvoda.
- Uvjeti kredita.
- Dug vijek trajanja.
- Jamstvo.
- Oglašivačke kampanje.
- Povećanje asortimana proizvoda.
Povijesna pozadina i suvremeno okruženje
Da bismo razumjeli razlikovna obilježja oligopola, vrijedno je obratiti pažnju na prošlost naše civilizacije, razdoblje kada je ekonomsko društvo tek nastajalo. Ekonomija je postala znanost za života starogrčkog znanstvenika i filozofa Ksenofonta. Ideje i teorije koje je iznio, a koje je javnosti prenio u djelu "Ekonomija", postale su temelj modernog društva. S vremenom se značajno promijenio ne samo naziv znanosti, već i njezina bit.
Neki stručnjaci smatraju da se upravo u današnje vrijeme najaktivnije razvija gospodarstvo, na mnogo načina oblikujući našu civilizaciju. Proizvođači i kupci imaju široku priliku za proizvodnju i primanje raznih proizvoda, ali "nevidljiva ruka" omogućuje reguliranje situacije, kao i moderne metode širenja informacija o proizvodima.
Relevantnost problema
Prema stručnjacima, u ovom trenutku na tržištima dominiraju uglavnom karakteristične značajke oligopola. Izgrađen prema ovim pravilimavećinu industrije unutar našeg područja. To uključuje rafinaciju nafte, metalurgiju i kemijsku industriju. Oligopol implicira mogućnost formiranja tržišta s prilično specifičnom strukturom, sprječavajući brojne prijavitelje (koncept barijere je već razmatran gore). Ako je određena tvrtka zainteresirana za članstvo u takvom "zatvorenom krugu", potrebno je pažljivo proučiti posebnost industrije kako bi imala priliku biti punopravni element strukture.
Kada se govori o stupnju u kojem tržište pripada oligopolu, ne računa se jednostavno koliko poduzeća u ovom trenutku posluje, već se otkriva udio velikih poduzeća u odnosu na ukupne proizvodne kapacitete. Kruti oligopol odlikuje samo nekoliko velikih poduzeća koja posjeduju do 80% cjelokupnog tržišta, a postoje male tvrtke za preostalih 20% potražnje. Ako postoji takva situacija da na tržištu postoje samo dvije tvrtke koje proizvode gotovo isti proizvod, govori se o duopolu. S povećanjem broja sudionika do četiri uključivo, uočava se klasični oligopol. Iznad ovog broja, tržište postaje amorfno.
Alternativa
Klasifikacija tipova oligopola u skladu s teorijskim izračunima Nordhausa, Samuelson je sljedeća:
- Dominantno.
- Tajna.
- Monopolistički.
O barijerama
Financijski je povezan s razmjerom aktivnosti poduzeća koja su uspješna u oligopolu. Velika proizvodnja omogućujeučinkovito štedi na svakoj pojedinačnoj poziciji, ali zahtijeva uvođenje značajnih iznosa u fazi uključivanja na tržište. Trenutno je veličina financijske barijere glavna prepreka za poduzeće koje želi ući na tržište koje se pridržava takve strukture. Lansiranje proizvoda, održavanje proizvodnih pogona zahtijevaju impresivna ulaganja, pa tvrtka, već gigant, uspješno održava svoju vodeću poziciju na tržištu.
Kapacitivna barijera je još jedno važno pitanje koje ograničava mogućnosti ulaska. Dakle, ako su se tvrtke zainteresirane za ulazak na tržište mogle nositi s financijskim ograničenjima, postoji velika vjerojatnost bankrota ili prisilnog izlaska iz odabrane industrije, budući da tržište ima vrlo ograničenu potražnju. Oligopol se obično javlja u takvim elementima tržišta, kada nekoliko velikih proizvođača u potpunosti zadovoljava potražnju kupaca. Čim se pojavi novi konkurent, ponuda počinje premašivati potražnju, što je povezano s povećanjem troškova proizvodnje i potiče bankrot. Međutim, pojava novih poduzeća donosi nedostatak onima koja su već bila uspješna na oligopolskom tržištu. To uzrokuje rat cijenama i druge pristupe konkurenciji kako bi se protjerao pridošlica.
Subjektivni faktor
Također se naziva i nesavršena informacija. Kada analitičari poduzeća rade na procjeni ponašanja konkurentskih tvrtki, često su informacije koje se koriste u radu nesavršene. To je zbog međuovisnostipoduzeća jedni od drugih i subjektivni proizvodni čimbenici. Stoga sudionici na tržištu ne mogu u potpunosti procijeniti koje odluke i na temelju onoga što donose konkurenti. Zbog toga je potrebno pokušati predvidjeti ponašanje protivnika, što je daleko od uvijek moguće, pogotovo u uvjetima nedovoljne informacijske baze.
Oligopol: zašto se to dogodilo?
Želja za oligopolom vođena je sposobnošću predviđanja prednosti proširenja proizvodnih kapaciteta i smanjenja troškova po jedinici proizvodnje. Radeći kroz mogućnosti takve strategije, poduzeća se na taj način oslanjaju na ekonomiju razmjera. Djeluje samo dugoročno, ali uštede troškova zbog proširenja proizvodnje su zaista značajne.
Čim poduzeće naraste do ozbiljnih razmjera, industrija u kojoj posluje postupno se pretvara u oligopolsku. Suvremeni uvjeti stalne modernizacije omogućuju postizanje vrlo ozbiljnih razmjera kroz alate za optimizaciju, što praktički blokira pristup tržištu novim poduzećima, a velika dobivaju niz važnih prednosti.
Oligopol karakterizira isključenje konkurenata prvenstveno kroz mehanizam stečaja. Ponekad pribjegavaju mogućnostima spajanja ili preuzimanja malih, ali perspektivnih poduzeća. Prema analitičarima, spajanje nije uvijek dobrovoljno, ponekad je prisiljeno ekonomskim čimbenicima.
