Sigurno ste više puta naišli na razne letke s reklamnim sadržajem. Ponekad ste ih bacili a da ih niste ni otvorili. Ponekad su mogli proklizati iz dosade ili zbog interesa. Posebno su zanimljive male knjige sa svijetlim koricama. Ovo je brošura. Čini se da bi trebao biti pun informacija, zanimljiv i relevantan. Međutim, ponekad sadržaj brošure može biti ozbiljno razočaravajući. Izazov je marketinškim stručnjacima natjerati potencijalnog kupca da "kjune" ponudu u brošuri.
činjenično
Morate započeti razgovor od osnova. Dakle, brošura je mala knjiga s koricama, ali bez tvrdog uveza (najčešće). Prve brošure počele su se pojavljivati u knjižnim odjelima Francuske već u 17. stoljeću. Izlazak takvih publikacija nije redovit, a sadržaj je tekst. Na području Rusije brošura je neperiodična publikacija od 4 do 48 stranica. Stranice su međusobno povezane sašivanje, spajalice, spiralna žica ili bilo koji drugi način. Ako koristite spajalice, onda veza može biti s dvije ili tri rupe na kralježnici. Ove male knjige distribuiraju se u pravilu besplatno i izdaju se kako bi privukle pozornost kupaca (i informirale) o novoj usluzi ili proizvodu. Opsežna kataloška brošura pruža potpune informacije o proizvodu tvrtke, podupiru tekst sočnim fotografijama, detaljan opis, cjenik i recenzije prethodnih kupaca. Nema ograničenja u pogledu oblika izvršenja. Možete uštedjeti novac i naručiti tekstualnu verziju na novinskom papiru ili uzeti sjaj u punoj boji. Ovo je, inače, jedan od rijetkih slučajeva kada se ne sudi po naslovnici, već po sadržaju. Ako je vaš proizvod stvarno relevantan, a ideja u izvedbi brošure originalna, onda se možete ograničiti na demokratske materijale.
Analizirajmo sam koncept
Očito, brošura je vrsta promotivnog proizvoda. U Rusiji ga najčešće objavljuju do osam stranica. Ovo je optimalan volumen za smještaj dovoljno reklamnih informacija. Možete istaknuti glavne elemente strukture brošure. Mora imati poklopac. Obično je svijetla, s intrigantnim naslovom, rečenicom ili originalnom tezom. Slijedi blok teksta. Ovo je obavezan element, bez kojeg brošura može izgubiti svoju funkcionalnost. Malo teksta može biti samo kada ga fotografije u izobilju zamjenjuju. Za veću izdržljivost omot brošure je laminiran ili lakiran. A danas je brošura učinkovito sredstvo oglašavanja,ali pod uvjetom da trgovci pokažu maštu u njegovom stvaranju. Inače će to biti običan otpadni papir.
Iz povijesti
Već je rečeno da su se brošure pojavile u Francuskoj. U prijevodu taj izraz znači "prošiven", no danas se proces sastavljanja "knjige" naziva "knjižica". U revolucionarnoj Francuskoj aktivna se propaganda provodila kroz takav proizvod, jeftin u proizvodnji i sadržajan. Vlada je vrlo oštro reagirala i zabranila distribuciju proizvoda. S vremenom su se pamfleti proširili po cijelom svijetu. U to su vrijeme posvuda vladali revolucionarni osjećaji među masama, a u Rusiji je propaganda slijedila analogiju s Francuskom. Primjer je razdoblje puča 1991., kada je oporba naširoko koristila brošure za širenje svojih ideja.
Danas su stvari puno jednostavnije, a brošure se koriste ne samo za promicanje pregleda, već i za oglašavanje raznih proizvoda. Zapravo, nemoguće je zamisliti reklamnu kampanju bez njih. Ali samo mnogi ljudi brkaju brojne vrste promotivnih proizvoda. I stvarno, kako odabrati pravi proizvod? Sve te brošure, knjižice, letci! Čini se da među njima nema razlike. Međutim, knjižica je tiskano izdanje na jednom listu presavijeno u bilježnici. Brošura je publikacija na više stranica. Letak je samo jedna stranica s minimumom informacija.
Knjižica je prilično mala, tako da sadrži najvažnije informacije o proizvodu ili događaju. Tekst bi trebao biti strukturiran i logičan tako da ga čitatelj može preletjeti.
Brošura ima više prostora, što znači da u nju možete uključiti detaljne specifikacije proizvoda. Sukladno tome, ovo nije isključivo reklamni proizvod, već i način informiranja.
Pravila stvaranja
Ako trebate učinkovitu reklamnu brošuru, morat ćete se pridržavati nekih pravila prilikom izrade. Nema toliko ograničenja i možete kombinirati promociju, informacije i prodaju u jednom reklamnom proizvodu. Prvo, vrijedi donijeti kratki dosje o tvrtki, popis postignuća. Slijedi katalog proizvoda i opis prednosti suradnje s ovom tvrtkom. Bilo bi lijepo u brošuru uključiti blok pitanja i odgovora, neke recenzije proizvoda i kontakte. Tekst nema jasnu strukturu i format prezentacije.
Na važnim događajima
Ako imate prezentaciju proizvoda ili usluge, sasvim je logično da gostima i članovima žirija date brošure. Tako će odmah dobiti veliku količinu informacija i moći će formirati mišljenje o predloženoj usluzi. Obavezno uključite sve kontakt podatke u sadržaj, navedite detaljne fotografije i dajte povratne informacije, odnosno dajte recenzije i broj telefonske linije.
Učini to sam
I nije potrebno trošiti puno novca i naručiti proizvode u relevantnim agencijama. Sve se može učiniti kroz Word. Brošura se izvodi putem običnog uređivača teksta. U izborniku odaberite karticu "Datoteka", naredbu "Novo". Sada u istom izborniku odaberite "Postavljanje stranice". NAu okviru s opcijama odredite pejzažnu orijentaciju, višestrani popis i odaberite "knjižicu". Označite potreban broj stranica i željenu vrijednost za margine. Brošuru možete pretvoriti u gotov dokument tako da je ponovno otvorite iz izbornika "datoteka". Grafikoni i brojke mogu se pomicati tijekom formatiranja, stoga ispravite pogreške kada ih ponovno otvorite. Sada pošaljite svoj dokument na ispis odabirom dvostrane opcije.