U bilo kojem jeziku uobičajene riječi često mogu postati nazivi robnih marki, kao što su Apple ("jabuka") i Windows ("prozori") na engleskom ili "Dobry" na ruskom. Međutim, stranci, kojima je ovaj pojam stran, često ga doživljavaju kao jednostavno ime, čak ni ne sluteći njegovo pravo značenje. Razmotrimo, na primjer, riječ kao što je vrhovni. Ovo nije samo pridjev na engleskom, već i naziv nekoliko marki. Što? Hajde da saznamo!
Što supreme znači na engleskom?
Prije svega, vrijedi saznati što znači proučavani pridjev u izvornom jeziku.
Prevedeno na ruski, supreme je “najviši” ili čak “najviši”. Nije iznenađujuće da je ova riječ odabrana kao naziv za nekoliko marki. Doista, među stanovništvom engleskog govornog područja izaziva trajne asocijacije na nešto bolje od svoje vrste. Na isti način kao u svoje vrijeme izraz "visoka kvaliteta" ("highest quality"), koji je danas deprecirao zbog činjenice da jeda ga brižni Kinezi napišu na apsolutno bilo koji proizvod, nastojeći tako privući pozornost potencijalnih kupaca.
Vrhunska marka odjeće
Paradoksalno, ime Supreme bilo bi logičnije koristiti za naziv brendova odjeće a la Chanel ili Dolce & Gabbana, specijaliziranih za proizvodnju odjeće za bogatu kremu društva koja želi biti elegantna i ekskluzivna. Međutim, ovo je naziv američke marke koja je specijalizirana za proizvodnju ležerne ulične odjeće.
Glavni proizvodi pod ovom markom su kape, bejzbol kape, majice kratkih rukava, kratke hlače, trenirke, traperice i jakne.
Obilježja odjeće ovog brenda su jednostavnost i praktičnost izrade odjeće. Također, odjevni predmeti Supreme su visoke kvalitete, što je omogućilo brendu da brzo postane poznat na globalnom tržištu.
Među ostalim značajkama ove marke su male naklade. Odnosno, svaka kolekcija je zamišljena kao ograničeno izdanje. Suština takve politike je povećati hype kupaca, kao i spriječiti da se odjeća skuplja prašina u skladištima.
Povijest izgleda
Osnivač ovog brenda je James Jebbia, koji je otvorio malu trgovinu u New Yorku 1994. godine. Tada je koncept "streetweara" bio nov i nitko se od ozbiljnih couturiera nije usudio raditi na ovom području. Činjenica je da je bilo teško predvidjeti što će obični dečki voljeti, a što ne. I nametnuti im vlastiti ukus, ovakonapravljeno u svijetu visoke mode, bilo je vrlo problematično.
Međutim, Jebbia se nije bojala početi raditi s ovom vrstom klijenata. Svoju odluku obrazložio je činjenicom da se svojedobno u modnoj industriji susreo s nedostatkom svakodnevne udobne i kvalitetne odjeće, koja ujedno ne bi bila dio sportske uniforme. Shvativši da nije jedini, poduzetnik je odlučio pokrenuti vlastiti brend.
Unatoč skromnom (za New York) proračunu od dvanaest tisuća, Jamesova trgovina ubrzo je počela donositi ogromne zarade, a njegov vlasnik počeo je širiti svoj posao.
Logotip tvrtke (koji domaćem potrošaču više podsjeća na Colgateov paket paste za zube) izrađen je po zamisli moderne američke copywriterice - Barbare Krueger. Važno je napomenuti da je Jebbia namjeravala službeno registrirati Supreme kao zaštitni znak tek devet godina nakon njegovog stvaranja. Svoju je odluku objasnio rekavši da je previše zauzet da bi gubio vrijeme na takve formalnosti.
Vrhunska sportska oprema
Nakon šest godina rada, James je odlučio proširiti asortiman proizvoda. A od 2000. godine njegov zaštitni znak proizvodi i bicikle, boksačke rukavice, skateboarde, palice itd. sportska oprema.
Da budemo pošteni, Supreme u ovom slučaju nije proizvođač ovih proizvoda. Samo što Jebbia dopušta da se njezino ime stavlja na druge, manje poznate robne marke i prodaje te stvari iu svojim trgovinama.
Što je Supreme x ?
OsnivačSupreme brend - James Jebbia - mnogi percipiraju kao uspješnu modnu dizajnericu, iako to nije sasvim točno. Dapače, radi se o briljantnom trgovcu koji na nezamisliv način osjeća što se ljudima sviđa i zna im to prodati, i to po prilično visokim cijenama. Tako, primjerice, danas obična obična pamučna kapa s izvezenim natpisom Supreme košta pedeset eura na službenoj web stranici tvrtke, što nije jeftino čak ni po europskim standardima.
Dokaz Jamesovog uma bio je njegov sljedeći komercijalni potez. Nakon što je brend postao vrlo popularan, njegov vlasnik je sklopio ugovore s poznatim proizvođačima odjeće, zajedno su počeli proizvoditi uličnu odjeću pod nazivom Supreme x… Nakon x obično dolazi naziv brenda s kojim Supreme surađuje..
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island i Champion - ovo nije potpuni popis brendova koji danas proizvode odjeću za brend James Jebbia.
Vrijedi napomenuti da su ovi proizvodi istovremeno predstavljeni u svojim brendiranim buticima iu Supreme trgovinama.
Oprema za hokej
Kao što je već spomenuto, James Jebbia službeno je registrirao riječ supreme kao zaštitni znak tek 2013. godine. Kao rezultat toga, svjetski poznata tvrtka za hokejašku opremu Bauer Hockey mogla je to koristiti za vlastitu korist. Izdala je niz opreme (klizaljke, palice, zaštita, itd.) pod logom Bauer Supreme.
Tako je tvrtka uspjela privući pažnju obožavatelja proizvoda marke Jebbia.
Da budemo pošteni, Bauer je koristio samo samu riječ "supreme", ali ona ni na koji način nije bila slična logotipu James Jebbia.
Kompjuterska igra
Ljubitelji igranja na računalu znaju još jedno vlastito ime, koje uključuje i dotični pridjev. Riječ je o ruskoj računalnoj igri Supreme Commander (“Supreme Commander”), objavljenoj 2007. godine. Po žanru pripada strategiji u stvarnom vremenu.
Također je iste godine objavljen neovisni dodatak - Supreme Commander: Forged Alliance, koji se dopao igračima, ne samo u Ruskoj Federaciji, već iu Europi, SAD-u i drugim zemljama.
Vrhunska kava
Uz sve navedeno, supreme je i vrsta kave (arabica). Zrna kave ove kvalitete uzgajaju se uglavnom u dvije zemlje svijeta: Kolumbiji i Peruu.
U obje države kava je vrhunska - ovo nije naziv sorte Arabica, već razina njezine kvalitete.
Na primjer, u Kolumbiji, sorte s oznakom Supreme prave se samo od krupno odabranih cjelovitih žitarica visoke kvalitete.
Osim njega, u Kolumbiji su uobičajene još tri vrste - extra, excelso i passila (izrađena od proizvodnog otpada i ne napušta zemlju). Dakle, ako je pakiranje ovog pića iz Kolumbije označeno vrhunskim, ovoznači da je pred vama najbolje što bi moglo rasti u ovoj zemlji.
U Peruu, organske mono-sorte arabica kave, također najviše kvalitete, imaju oznaku "superior".
Zato, ako se na policama trgovine nalazi vrećica ovog aromatičnog pića, u čijem se nazivu nalazi dotična riječ, u pravilu zemlja proizvodnje i točan naziv vrste Arabica također treba navesti tu. Ako je supreme predstavljeno kao naziv sorte, onda je to ili laž ili nepoštenje prevoditelja.
