Herbert A. Simon (15. lipnja 1916. - 9. veljače 2001.) bio je američki ekonomist, politolog i teoretičar društvenih znanosti. Godine 1978. dobio je Nobelovu nagradu za ekonomiju jer je bio jedan od najvažnijih istraživača o donošenju odluka u organizacijama.
Kratka biografija
Herbert A. Simon rođen je u Milwaukeeju, Wisconsin. Pohađao je Sveučilište u Chicagu, diplomirao 1936. i doktorirao 1943. godine. Radio je kao asistent na ovom sveučilištu (1936.-1938.), kao i u organizacijama vezanim za upravljanje državnim tijelima. Uključujući Međunarodno udruženje gradskih upravitelja (1938.-1939.) i Biro za javnu upravu sa Kalifornijskog sveučilišta u Berkeleyu (1939.-1942.), gdje je upravljao programom administrativnih mjerenja.
Nakon ovog profesionalnog iskustva vratio se na sveučilište. Bio je docent (1942-1947) i profesor (1947-1949) političkih znanosti na Tehnološkom institutu. 1949. u Tehnološkom institutuCarnegie je počeo predavati administraciju i psihologiju. A nakon 1966. - informatika i psihologija u Carnegie Mellonu, koji se nalazi u Pittsburghu.
Herbert Simon također je proveo puno vremena savjetujući javne i privatne institucije. On je, zajedno s Allenom Newellom, dobio Turingovu nagradu od ACM-a 1975. za doprinos umjetnoj inteligenciji, psihologiji ljudske percepcije i obradi određenih struktura podataka. Dobio je nagradu za istaknuti znanstveni doprinos Američkog psihološkog udruženja 1969. Također je imenovan cijenjenim članom Sjevernoameričkog ekonomskog udruženja.
Teorija ograničene racionalnosti
Razmotrimo teoriju ograničene racionalnosti Herberta Simona. Ona ističe da je većina ljudi samo djelomično racionalna. I da, zapravo, djeluju prema emocionalnim impulsima koji u mnogim njihovim postupcima nisu potpuno racionalni.
Teorija Herberta Simona kaže da je osobna racionalnost ograničena na tri dimenzije:
- Dostupne informacije.
- Kognitivno ograničenje individualnog uma.
- Vrijeme dostupno za donošenje odluka.
Drugdje, Simon također ističe da racionalni agenti imaju ograničenja u formuliranju i rješavanju složenih problema i u obradi (primanju, pohranjivanju, traženju, prijenosu) informacija.
Simon opisuje brojne aspekte u kojima je "klasični"koncept racionalnosti može se učiniti realističnijim za opisivanje ekonomskog ponašanja stvarnih ljudi. On daje sljedeći savjet:
- Odlučite koje ćete uslužne funkcije koristiti.
- Priznajte da postoje troškovi koji su uključeni u prikupljanje i obradu informacija i da je za ove operacije potrebno vrijeme od kojeg agenti možda neće biti voljni odustati.
- Pretpostavimo mogućnost vektorske ili multivarijantne funkcije korisnosti.
Nadalje, ograničena racionalnost sugerira da ekonomski subjekti koriste heuristiku za donošenje odluka, a ne kruta pravila optimizacije. Prema Herbertu Simonu, takav je smjer djelovanja posljedica složenosti situacije ili nemogućnosti obrade i izračunavanja svih alternativa kada su troškovi obrade visoki.
Psihologija
G. Simona je zanimalo kako ljudi uče te je zajedno s E. Feigenbaumom razvio EPAM teoriju, jednu od prvih teorija učenja koja se implementirala kao računalni softver. EPAM je uspio razjasniti znatan broj fenomena u području verbalnog učenja. Kasnija izdanja programa korištena su za formiranje koncepata i stjecanje iskustva. S F. Gobetom dovršio je EPAM teoriju do računalnog modela CHREST.
CHREST objašnjava kako elementarni dijelovi informacija formiraju građevne blokove, koji su složenije strukture. CHREST se uglavnom koristio za implementaciju aspekata šahovskog eksperimenta.
Rad s umjetnom inteligencijom
Simon je bio pionir u polju AI, razvijajući s A. Newellom stroj za teoriju logike i General Problem Solver (GPS). GPS je možda prva metoda razvijena za izolaciju strategija rješavanja problema od informacija o specifičnim problemima. Oba softvera implementirana su korištenjem jezika za obradu podataka koji su razvili Newell, C. Shaw i G. Simon. Godine 1957. Simon je izjavio da će šah s umjetnom inteligencijom nadmašiti ljudske vještine za 10 godina, iako je proces trajao četrdesetak.
Početkom 1960-ih, psiholog W. Neisser izjavio je da, iako računala mogu reproducirati ponašanja "tvrde spoznaje", poput razmišljanja, planiranja, percipiranja i zaključivanja, nikada ne mogu reproducirati kognitivno ponašanje. Uzbuđenje, zadovoljstvo, nezadovoljstvo, požuda i druge emocije.
Simon je odgovorio na Neiserov stav 1963. godine pisanjem članka o emocionalnoj spoznaji, koji je objavio tek 1967. godine. Istraživačka zajednica umjetne inteligencije uvelike je ignorirala Simonov rad nekoliko godina. Ali sljedeći rad Slomana i Picarda uvjerio je zajednicu da se usredotoči na Simonov rad.
