Generacija - grupa ljudi koji su rođeni u određenom vremenskom razdoblju i iskusili iste utjecaje istog odgoja i događaja, imaju slične vrijednosti. Ne primjećujemo sve te čimbenike koji djeluju neprimjetno, ali oni na mnogo načina određuju naše ponašanje: kako gradimo timove i rješavamo sukobe, komuniciramo, razvijamo se, kako i što kupujemo, kako postavljamo ciljeve, što nas motivira.
Sociolozi razlikuju generaciju X, Y i Z. Nakon čitanja ovog članka saznat ćete koje ljude treba svrstati u jednu ili drugu od njih, kao i koje su karakteristike svake od ovih skupina. Naravno, samo vrlo uvjetno moguće je izdvojiti generacije X, Y, Z. Međutim, svaka od njih ima svoje karakteristične značajke, po kojima se međusobno razlikuju. Teorija generacije XYZ danas postaje vrlo popularna. Pozivamo čitatelje da je upoznaju. Počnimo s najstarijom skupinom, koja je identificirana teorijom generacija.
Generacija X
Ovo su ljudi rođeni između 1965. i 1982. godine. Predložen je sam terminJane Deverson, britanska istraživačica i Charles Hamblett, holivudski novinar. To je u svom djelu popravio književnik Douglas Copeland. Događaji koji su utjecali na ovu generaciju su "Pustinjska oluja", Afganistanski rat, početak računalne ere, Prvi čečenski rat. Ponekad se ljudi rođeni u tim godinama već pozivaju na generaciju Y, a ponekad na Z (iako ni ove druge nisu bile u projektu). Slovo X ponekad kombinira generaciju Y i Z.
Značajke generacije X
Ljudi X u Sjedinjenim Državama obično su oni koji su rođeni tijekom post-populacijskog pada stope nataliteta. Godine 1964. Jane Deverson provela je studiju usmjerenu na britansku mladež. Otkrilo je da mladi koji pripadaju ovoj generaciji nisu religiozni, da ulaze u intimne odnose prije braka, ne poštuju roditelje, ne vole kraljicu i ne mijenjaju prezime nakon braka. Magazin Womans Own odbio je objaviti rezultate. Zatim je Deverson otišao u Hollywood kako bi objavio knjigu s Charlesom Hamblettom. Smislio je naziv "Generacija X". Douglas Copeland, kanadski pisac, cijenio je ovaj spektakularni naslov. U svojoj knjizi to je popravio. Copelandov rad fokusira se na tjeskobe i strahove ljudi koji su rođeni između 1960. i 1965.
Generacija Y
Ova generacija može se pripisati različitim ljudima, ako se oslanjate na različite izvore. Neki tvrde da su to svi rođeni od ranih 1980-ih. Drugi smatraju da granicu treba povući od 1983. do kraja1990-ih A neki također snimaju rane 2000-te. Druga opcija (možda najuvjerljivija) je od 1983. do kasnih 1990-ih.
Treba napomenuti da se iz tog razloga 2 osobe koje su rođene s razlikom od samo 1-3 godine mogu pripisati različitim generacijama. Istina je više da čak i dvije osobe rođene na isti dan mogu pripadati različitim generacijama. Ovisi o kulturnom kontekstu, okruženju odrastanja, tehnološkim, obrazovnim i društvenim mogućnostima tih ljudi.
Značajke generacije Y
Izraz "generacija Y" skovao je časopis pod nazivom Advertising Age. Vjeruje se da su na formiranje svjetonazora njegovih predstavnika utjecali raspad SSSR-a, perestrojka, terorizam, burne 90-e, ratovi (u Čečeniji, Iraku itd.), Međunarodna financijska kriza, nezaposlenost i rastući troškovi stanovanja, pop kultura, televizija, video hosting i torrent trackeri, razvoj interneta i mobilnih komunikacija, društvenih mreža, računalne tehnologije, videoigara, meme i flash mob kulture, evolucija uređaja, online komunikacija, itd.
Glavna stvar koja može okarakterizirati ovu generaciju je njezina uključenost u digitalne tehnologije, kao i filozofska paradigma milenija (novog tisućljeća). Osim toga, karakterizira ga novi krug podjele na konzervativne i liberalne stavove. Možda i najvažnije, želja da se odgodi prijelaz njegovih predstavnika u odraslu dob, što je zapravo koncept vječne mladosti (ne bez depresivnih interludija).
Danas se u sociologiji postavlja akutno pitanje što se treba smatrati odraslom dobom. Larry Nelson je sugerirao da generacija Y, zbog negativnog primjera svojih prethodnika, ne žuri preuzeti obveze odrasle dobi. S jedne strane, to je točno i logično. Međutim, s druge strane, to ne uzima u obzir činjenicu da Y ljudi već imaju drugačiji mozak. Evgenia Shamis je sugerirala da generacija Y nema i ne može imati heroje, ali postoje idoli, a kasnije će predstavnici ove generacije postati heroji za nove. Također, ljudi koji pripadaju Y imaju poseban stav prema korporativnoj kulturi. Od posla očekuju koristi i rezultate, preferiraju fleksibilne rasporede, nastoje prilagoditi radne uvjete svojim životima itd. Shvatili su da je život raznolik i lijep, a hijerarhija je konvencija.
Generacija Z
Donedavno, generacija Y je također uključivala ljude koji su rođeni prije ranih 2000-ih. I tek sada, nakon niza studija, mnogi sveučilišni novinari i profesori, uviđajući nesklad "stabla generacija", počeli su shvaćati da bi bilo netočno današnje dvadesetogodišnjake i tridesetogodišnjake spajati u jednu skupinu, budući da su među njima vidljive značajne razlike.
Generacija Z - ljudi koji su rođeni ranih 1990-ih i 2000-ih. Vjeruje se da je na njihov društveni i filozofski pogled utjecala globalna ekonomska kriza, razvoj mobilnih tehnologija, Web 2.0. Njegovi predstavnici smatraju se djecom generacije X, a ponekad i Y.
Glavna nekretnina nove generacije
Osnovno svojstvo nove generacije je da ima visoku tehnologiju u krvi. Tretira ih na potpuno drugačijoj razini nego čak i predstavnike Y. Ova je generacija rođena u eri postmodernizma i globalizacije. U njemu su akumulirane značajke vremenski bliskih prethodnika, kao i značajke koje već osjećamo, ali još nismo u stanju precizno artikulirati. To će nam biti lakše za 10-20 godina. Međutim, "građevinski materijal" je poricanje hijerarhije, arogancije, narcizma i sebičnosti.
Mogući scenariji za generaciju Z
Još uvijek nije lako pogledati dalje od horizonta kako bi se razumjelo zašto su te kvalitete potrebne za ljudsku evoluciju. Vjerojatno će početi služiti nečemu što ni današnji tridesetogodišnjaci ne razumiju do kraja. U sadašnjem trenutku može se samo okvirno pretpostaviti da će, nakon oporavka od bolesti, ova generacija optužena za narcizam i sebičnost poduzeti korake prema uravnoteženom načinu života budućnosti. Karakterizira ga rad za društvenu korist i stvaralački užitak, stvaranje obitelji iz osobnih osjećaja, a ne zato što se u društvu smatra nepristojnim biti sam, odluka da ima dijete ne da bi se izbjegla samoća u starosti, već kako bi mu prenio životne vrijednosti. Za generaciju Z također su mogući negativni scenariji.
Samo vrijeme može razjasniti mnogo toga. Uostalom, najstariji predstavnici ove generacije imali su jedva 18 godina. Međutim, već su ozloglašeni. Marketinške tvrtke i mediji objavili su da je ova generacija"ovisni o ekranu", a koncentracija im je vrlo slaba. Spas svijeta i potreba da se isprave pogreške iz prošlosti također su na njihovim ramenima.
Napominjemo da teorija generacija često nema dovoljnu znanstvenu točnost, a istraživanja u ovom području su zbunjujući proces. To vrijedi i za novije znanstvene članke. Mnoga novija istraživanja usmjerena na teoriju generacija puna su stereotipa i predrasuda. Generacija Z ne zaslužuje da se prema njoj postupa tako nepravedno. Ova skupina već sada čini oko četvrtinu stanovništva, a do 2020. godine na nju će otpadati oko 40% potrošača. Stoga je izuzetno važno da tvrtke razumiju ovu generaciju.
Filteri osam sekundi
Prema nedavnim istraživanjima, raspon pažnje generacije Z smanjen je na 8 sekundi. Ne mogu se dulje usredotočiti ni na što. No, ispravnije bi bilo govoriti o "filtrima od osam sekundi". Predstavnici ove generacije odrasli su u svijetu u kojem su mogućnosti jednostavno beskrajne, ali nema dovoljno vremena za sve. Zato su se prilagodili potrebi vrlo brzog procjenjivanja i probiranja ogromnih količina informacija. U mobilnim aplikacijama i na webu oslanjaju se na odjeljke i kartice za najnoviji i najpopularniji sadržaj.
Pratite kustose
Ova generacija prati kustose. Vjeruju im, pokušavajući shvatiti gdje najvišeadekvatne informacije i najbolja zabava. Svi ovi alati potrebni su generaciji Z kako bi se smanjio potencijalni izbor iz mnoštva opcija.
Međutim, ako ova grupa pronađe nešto vrijedno njihove pažnje, njezini predstavnici mogu postati predani i vrlo usredotočeni. Internet je u njihovoj eri omogućio da se bilo koja tema dublje prouči i nauči puno od ljudi istomišljenika.
Radar ove generacije će pronaći svoje vrijeme vrijedan toga. Da biste pridobili njihovu pozornost i prevladali te filtere, morate pružiti iskustva koja su odmah korisna i vrlo privlačna.
Društvene interakcije
Generacija Z često se u medijima prikazuje kao skupina društveno nesposobnih korisnika interneta. Stariji ljudi ne mogu razumjeti zašto mladi provode toliko vremena na internetu. Međutim, u stvarnosti, ova je generacija pod ogromnim pritiskom da upravlja i profesionalnim i osobnim brendovima kako bi se mogla uklopiti u stvarnost i pritom se istaknuti.
Utjecaj na društvene mreže
Generacija Z na osobnoj razini nastoji biti odmah prihvaćena i odobrena putem društvenih medija. Ovdje se odvijaju važni razgovori, gdje su njihovi vršnjaci. Uz pomoć društvenih medija upravljaju višestrukim identitetima kako bi mogli zadovoljiti svaku publiku, kao i smanjiti rizik od sukoba.
Generacija Z na profesionalnomrazina je vrlo osjetljiva na negativne stereotipe koji muče Gen Y. Gen Y nastoji se istaknuti tako što može preživjeti i naporno raditi izvan mreže.
Generacija Z uhvaćena je između dvije sile: trebaju im društveni mediji da bi izgradili svoje osobne brendove, ali ne žele da društveni mediji definiraju tko su oni zapravo. Gen Z traži društveno prihvaćanje, ali ne želi biti diferenciran u smislu profesije.
poduzetnički duh
Generaciju Z mediji su također prozvali "poduzetničkom generacijom". Time se naglašava želja njihovih predstavnika da grade svoje startupe, a ne da budu uronjeni u korporativnu rutinu. Iako ova generacija cijeni samozapošljavanje, mnogi ljudi u Z skupini skloni su riziku. Oni su pragmatični i praktični. Njihov navodni poduzetnički duh više je mehanizam za preživljavanje nego idealistička težnja za bogatstvom ili statusom.
Dok je generacija Y često bila kritizirana da nije dovoljno usredotočena, generacija Z želi planirati na duge staze. Roditelji koji pripadaju X (individualisti koji se oslanjaju na sebe) snažno su utjecali na njih. Žele izbjeći pogreške koje su napravili njihovi prethodnici Y.
Kako bi se riješili inherentne anksioznosti, žele pronaći posao u rastućim područjima koja nisu baš aktivno automatizirana: medicina, obrazovanje, prodaja itd. Pritom razvijaju zamjenske opcijekako bi ih primijenili u slučaju da se tržište rada brzo promijeni.
Istina je u sredini
Društvo nastoji ili kritizirati mlade što rade drugačije ili ih romantizirati. Međutim, u stvarnosti Zorro generacija (Z) je negdje u sredini. Njegovi predstavnici suočeni su s problemima koji se javljaju u određenoj fazi života za svakoga: odvajanje od roditelja, početak karijere, formiranje osobnog identiteta. Međutim, to moraju učiniti u brzom tehnološkom dobu.
Dakle, ukratko ste se upoznali s tako zanimljivom temom kao što je teorija generacija. U Rusiji je adaptiran 2003-2004. tim na čelu s Evgenijom Shamis. Ista teorija nastala je u Sjedinjenim Državama. Njegovi autori su William Strauss i Neil Howe, američki znanstvenici. Godine 1991. stvorena je Howe-Straussova teorija generacija.
